На днях разговорились с одним техдиром о DevRel и том, как компании строят свой технобренд. Я прям в лоб спросила:
«Кого считаешь примером, на кого должны ровняться в нашей стране?»
Ответ был неожиданно —
«Никого»
Он пояснил: раньше у Райффайзенбанка было много интересных кейсов инженерного пиара, у Т-банка были интересные ивенты, но вот чтобы выделить одного — такого, увы, нет.
В чем-то я с ним согласна. Эталон для каждого свой — работа над технобрендом слишком многогранна. Но, на мой взгляд, у нас полно сильных DevRel, HRMark, TechPR команд, которые двигают рынок и делают бренд действительно живым.
Вот мои яркие примеры:
❤️ в 2025 году запустили классный ролик о буднях инженеров с участием реальных сотрудников, показав не глянцевую картинку, а честные моменты — баги, споры, фейлы и самоиронию. В этом ролике лично я увидела, что ребята за честную картинку, можно хоть сколько показывать внешний фасад блестящим, но все понимают, что внутри бывают и фейлы, и проблемы. Важно уметь о них говорить. В Авито умеют и делают из этого часть пиар компании.
❤️ DevRel здесь не случайное слово, а реальный драйвер культуры: весь ряд активностей — от митапов и больших конференций до инженерных докладов и комьюнити-медиа. В плане новых профильных мероприятий Яндекс, пожалуй, лидер. Плюс, не боятся коллабораций. Кто не знает, big tech night - была задумкой Яндекса, куда они пригласили другие бигтехи.
❤️ Тот самый случай, когда tone of voice — не пустой звук. Они годами держат независимую и дерзкую манеру общения: минимум официальщины (несмотря на то что банк), максимум уважения к личности и открытому диалогу. И они такие не только снаружи, это часть их ДНК. У меня, например, один из PO со Сбера ушел в Альфу по этой причине, что не надо казаться, и там он может быть тем, кто есть. И спустя год работы там, он остался амбассадором Альфы.
Единорога технобренда на российском рынке нет — и, кажется, так и должно быть. У кого-то классная атмосфера внутри, у других — крутые технологии, у третьих — подход к пиару. И это здорово! Рынок живой, развивается благодаря тому, что у каждого из нас свое видение.
🔥 Теперь вопрос к вам: какой российский технобренд реально вдохновляет лично вас? Или какие кейсы на ваш взгляд были яркими? Пишите, порассуждаем!