Okkam спрогнозировал рост рекламного рынка в текущем году.

Классические медиа вырастут на 5%. При этом в марте Okkam прогнозировал их рост на 7%. Но общий тренд остается положительным. Диджитал идет лучше весеннего прогноза: +6% вместо +5%. А вот телереклама замедлилась в два раза: +5% вместо ожидавшихся +10%. Наружная реклама с учетом WB прибавит 6% вместо 8%, радио — 3% вместо 4%. В прессе по-прежнему ожидается нулевой прирост. Ожидается, что в общем объем вложений брендов в рекламу, вместе и e-com и ритейл-медиа, по итогам 2026, достигнет 2,1 трлн руб. 

В будущем году, по прогнозам, диджитал и телереклама прибавят 8 и 6% соответственно, наружная реклама — 4%. Инвестиции в прессу снизятся на 3%, а радио останется на том же уровне по объему вложений в рекламу.

«2027 год станет для рекламного рынка временем пересборки: темпы роста стабилизируются, но сама структура спроса продолжит меняться. E-com и ретейл-медиа сохранят высокую динамику, ТВ будет развиваться сразу в нескольких средах, а ИИ все заметнее станет влиять на выбор потребителя. В этих условиях рост теперь приходится искать внутри самого рынка: в перераспределении спроса, новых аудиториях, новых каналах и технологиях. При этом важно будет оценивать не только краткосрочный эффект размещений, но и их вклад в устойчивость бренда», — прокомментировала прогноз операционный директор группы Okkam Дарья Куркина.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс