• Траты в выбранных категориях кешбэка за месяц вырастают на 22%, число транзакций — на 16%, средний чек — на 5%. Пик активности — в первую неделю после выбора (+50% к периоду без категории), затем интерес постепенно снижается.
• Максимальный рост — в категориях «Дом и ремонт» (+40%) и «Развлечения» (+40%), заметно — в «Супермаркетах» (+20%). Активнее всего увеличивают расходы клиенты 45–63 лет (+30%) и 35–44 лет (+27%).
• Эффект не разовый: повторные всплески трат наблюдаются по четвергам и пятницам. Новая категория воспринимается как возможность экономии, что снижает психологический порог покупки.
Эффект новизны объясняет пик в первую неделю — это период тестирования выгоды и пересмотра планов трат, — аналитики ВТБ.
Осознанное планирование покупок с учетом выбранных категорий позволяет получать больше выгоды без изменения привычного бюджета.
🎥 ProБанки