👉 Wildberries стал крупнейшим рекламодателем России, потратив 14,01 млрд рублей (+19% год к году), опередив Сбер (10,51 млрд, -24%). Яндекс сократил бюджет на 40% (до 5,56 млрд) и опустился с 3-го на 10-е место.
👉 В топ-10 также вошли Ozon (7,34 млрд, -12%), Х5 Group (6,46 млрд), ВТБ (6,14 млрд), Т-Технологии (6,08 млрд), Авито (5,69 млрд), Альфа-банк (5,61 млрд) и Магнит (5,61 млрд).
👉 Совокупные затраты 150 крупнейших рекламодателей снизились на 11% до 178,2 млрд рублей. ТВ сохранило лидерство, но его доля упала с 70% до 65%, а наружная реклама выросла на 8% (до 33,3 млрд) и увеличила долю с 15% до 19%.
Перестройка рекламного рынка отражает стратегии лидеров: Wildberries и Ozon агрессивно инвестируют в классическую рекламу, конкурируя за аудиторию, тогда как Сбер и Яндекс сокращают бюджеты, вероятно, перераспределяя ресурсы в сторону digital и перформанс-продвижения (не учтенные в рейтинге), — данные платформы «Постмаркетинг».
Тренд на рост наружной рекламы (+8%) и сокращение ТВ-доли указывает на смещение в сторону офлайн-каналов с более гибкими форматами.
🎥 ProБанки