Про редактуру: как мы пишем пуши

В опросе 64 подписчика проголосовали за редактуру, поэтому этот пост должен набрать не меньше 64 снеговиков в реакциях.

Разберу несколько наших баннеров и пушей, расскажите, что о них думаете.

🍞 Пуш #1

Заголовок: Вспомнить все
Текст: Напоминаем, что у вас есть повышенный кешбэк по карте МТС Деньги

Ход решения: Это обычный ремайндер для пользователей, которые не выбрали категории кешбэка. Сначала я не хотел включать его в подборку, потому что тут немного назидательный тон: напоминаем, бу-бу-бу! Но потом решил включить, потому что здесь назидательный тон увязан с отсылкой в заголовке на фильм с Шварценеггером. Получилось понятно для всех, но киноманы кайфанут.

🍞 Баннер #2

Заголовок: С Днем огурца
Текст: И такое празднуем. С кешбэком до 25% от МТС Premium

Ход решения: Напоминаю, что День огурца стал мейнстримом. Не знаю, как в Суздале было раньше, но теперь это событие федерального уровня. В этом году Т-Банк даже сделал огуречные платежные стикеры. Мы про это не знали и просто шли по комплану портфельных менеджеров. Задача была ненавязчиво напомнить про выбор категорий кешбэка. Кроме баннера, был пуш с заголовком: Малосольные, свежие, маринованные. Привлекает внимание?

🍞 Пуш #3

Заголовок: Млн млн млн алых 🌹
Текст: Платите картой МТС Деньги и выигрывайте мегакешбэк или айфон. Разыгрываем 10 млн рублей кешбэка

Ход решения: Я называю заголовки, где эмодзи заменяют слова, ребусами. Как-то несервисно, когда пользователь вынужден расшифровывать креатив маркетологов. Однако здесь это фича — нам нужно привлечь максимум внимания к розыгрышу. Мы хотели, чтобы заголовок можно было пропеть, но при этом наш вариант интереснее, чем просто тянуть гласные. Приходили пуши со строчками песен от других брендов?

🍞 Пуш #4

Заголовок: Ребус 10 🍋 и 25 📞
Текст: Вы угадали! Разыгрываем 10 млн рублей кешбэка и 25 айфонов. Платите картой МТС Деньги и выигрывайте призы

Ход решения: Если идти в ребусы, то идти до конца. Обозначаем формат ребуса в заголовке словом ребус. При этом пользователь всегда должен чувствовать себя ОК, поэтому он угадал, даже если не расшифровал или не захотел расшифровывать ребус. Норм?

#редактура@breadpolitic