⏹️Эффект Кулешова.
⏹️Из кинематографа в брендинг.
В 1918 г. режиссер Лев Кулешов провёл знаменитый монтажный эксперимент: зрители при просмотре фильма начинают придавать разный смысл одинаковым выражениям лиц актёров, в зависимости от того, какие кадры идут после них.
Крупный план + тарелка супа = голод и предвкушение
Крупный план + гроб = глубокая скорбь
Крупный план + женщина = вожделение
см. картинку сверху
В бренд-маркетинге монтаж смыслов работает так же, например,
🟣 полка в ритейле: базовый продукт рядом с люксом мгновенно кажется дороже.
🟣 инфлюенс: нейтральная банка в руках одного креатора обрастает эстетикой и статусом, в руках другого – выглядит дёшево.
__
Бренд-маркетинг – это система деталей, смыслов из которых формируются нужные контекст и эмоция. И это действительно интересная задача!
Сейчас плотно погружаюсь в продакшн, так что будут появляться посты и на эту тему.
Дайте знать, если интересно – ❤️
😎 BRANDятина
и в МАХ