пара-па-па-паа
«Вот что я люблю»

⏹️– пропели?
⏹️– не пропели. понятно.

5 нот и 3 слова, а вы уже узнали бренд без единой картинки, без логотипа, без цвета и продукта. Это и есть аудиоякорь в чистом виде. Звук, который живёт в голове отдельно от продукта и включается на автомате.

Немного брендов в мире добились, когда джингл узнают быстрее логотипа. Это не случайность и не «просто запоминающаяся мелодия» — это десятилетия последовательного повторения одного и того же звукового кода в каждой точке контакта: реклама, приложение, даже интонация в кол-центре.

У большинства брендов звука просто нет. Есть логотип, гайдлайн по цвету, шрифт, а звук отдан на откуп подрядчику на монтаже, который ставит «библиотечную музыку» под настроение ролика. И каждый раз новую.

В этом плане интересно получается, больше блогеров, чем брендов, имеют собственный набор звуков и фразу, которые идут на повторе в каждом ролике.

_______
А ведь именно звук, тот самый короткий путь к моментальному узнаванию, потому что мозг обрабатывает аудиосигнал быстрее, чем изображение. Пока вы разглядываете кадр, слух уже «принял решение», какое настроение этот бренд несёт.

Если убрать у вашего бренда весь визуал — логотип, цвет, шрифт, маскота, что останется узнаваемым? Вопрос риторический.

😎 BRANDятина
и в МАХ