BRANDятина

пара-па-па-паа
«Вот что я люблю»

⏹️– пропели?
⏹️– не пропели. понятно.

5 нот и 3 слова, а вы уже узнали бренд без единой картинки, без логотипа, без цвета и продукта. Это и есть аудиоякорь в чистом виде. Звук, который живёт в голове отдельно от продукта и включается на автомате.

Немного брендов в мире добились, когда джингл узнают быстрее логотипа. Это не случайность и не «просто запоминающаяся мелодия» — это десятилетия последовательного повторения одного и того же звукового кода в каждой точке контакта: реклама, приложение, даже интонация в кол-центре.

У большинства брендов звука просто нет. Есть логотип, гайдлайн по цвету, шрифт, а звук отдан на откуп подрядчику на монтаже, который ставит «библиотечную музыку» под настроение ролика. И каждый раз новую.

В этом плане интересно получается, больше блогеров, чем брендов, имеют собственный набор звуков и фразу, которые идут на повторе в каждом ролике.

_______
А ведь именно звук, тот самый короткий путь к моментальному узнаванию, потому что мозг обрабатывает аудиосигнал быстрее, чем изображение. Пока вы разглядываете кадр, слух уже «принял решение», какое настроение этот бренд несёт.

Если убрать у вашего бренда весь визуал — логотип, цвет, шрифт, маскота, что останется узнаваемым? Вопрос риторический.

😎 BRANDятина
и в МАХ

#Заметка Слух опережает зрение.

Мозг считывает звук быстрее картинки. Поэтому аудиоякорь цепляет клиента раньше, чем визуал.

А какой звук у вашего бренда? И есть ли он?

😎 BRANDятина
и в MAX

Всем хорошей памяти (здесь могла бы быть нативная реклама вашего ноотропа, а так... комменты открыты, там бесплатно)😉

Всем #понедельник 🇷🇺

Везунчики (2025)

⏹️Осень. Плед. Вкусный чай.
⏹️И лёгкое кино.

На самом деле сценарий настолько заюзанный, что и напрягаться не надо. Возможно вам, так же как и мне, это то, что надо после рабочей недели. Ну и Киану Ривз играет милаша-карандаша. 😁

История крутится вокруг вечной темы: «у соседа трава зеленее» и погони за чужим успехом.

🟣 Мы склонны идеализировать чужие результаты (и чужие кейсы), не зная, изнанки и какой ценой.
🟣 Волшебной таблетки не существует. В учебе, в спорте (в маркетинге) – во всём нужно прилагать «силу». Ставить цель, делать, анализировать. И так на повторе.
🟣 Настоящая ценность создаётся там, где есть фокус и честность с собой.

Фильм-терапия, чтобы стряхнуть синдром самозванца и перезагрузиться.


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино
😎 BRANDятина

Ассортимент и цена уже не гарантируют заказ

⏹️Глобальное исследование
⏹️DHL eCommerce, 2026

Опросили 29 000 покупателей и 5 800 компаний в 29 странах.

🔵 67% хотя бы раз отказывались от покупки из-за условий доставки
🔵 70% не готовы оформлять заказ, если их не устраивают варианты доставки или возврата
🔵 70% заказывают товары из других стран (на 10 п.п. больше, чем год назад)
🔵 38% уже используют ИИ-помощников при покупках
🔵 ИИ ждут не как замену решениям, а как помощника с выбором
🔵 35% отказывались от покупки из-за отсутствия информации об экологичности
🔵простые возвраты и удобная логистика — ключевое преимущество магазинов

____
Главный сдвиг незаметный, но принципиальный: покупатель выбирает магазин не по товару, а по тому, насколько легко потом этот товар вернуть или обменять. Логистика перестала быть техническим фоном покупки и стала частью самого продукта.

⏪ Показательно, что ИИ в реальном поведении покупателей — не замена решению, а помощник в выборе. Люди хотят, чтобы им подсказали и сузили варианты, а не приняли решение вместо них. Разрыв между тем, что бизнес готовит (виртуальные ассистенты, автоматические покупки), и тем, что реально нужно клиенту (сравнение и совет), — один из самых наглядных выводов всего отчёта.⏩

⏪Экологичность из имиджевой темы становится причиной реального отказа от покупки — 35% это подтверждают. Значит, отсутствие внятной эко-позиции у бренда — уже не вопрос репутации, а прямая потеря конверсии.⏩

И да, что вижу я в своих e-comm проектах – цена и ассортимент всё же решают. 😈
Поэтому, работает скорее комплекс мер по продукту и система сервиса (доставка, возврат, прозрачность).

😎 BRANDятина
и в MAX

Всем зажигательной недели

Всем #понедельник 🇷🇺

Справка по видео.
Ликбез от бренда spf-крема для мужчин – как пробить баннерную слепоту и выделиться среди одинаковых продуктов?

Бренд Pasty Man — мужские минеральные солнцезащитные кремы из Нью-Йорка.
Позиционирование: For vanity and survival / «Ради тщеславия и выживания».
Слоган: For men who love the sun but hate to die / «Для мужчин, которые любят солнце, но не хотят от него умереть».

История основания — не маркетинговая легенда, а реальный личный опыт. Двое из четырёх основателей пережили рак кожи. Это и стало толчком к созданию бренда, притом что весь spf на рынке десятилетиями был упакован под женскую аудиторию, а мужчины при этом почти в 2 раза чаще умирают от меланомы.

Рекламная механика бренда построена на чистой провокации и юморе, а не на убеждении через страх или пользу. Самый вирусный ролик бренда — «теория 90-летней попы». Почти молодая на вид ягодица 90-летнего мужчины трясётся в ярких оранжевых шортах, а копирайт объясняет: она моложе лица, потому что 90 лет провела в темноте. Абсурдно, но веселит и запоминается мгновенно.

#вакансия

В яркий, амбициозный, концептуальный, с азиатским вайбом проект нужен SMM с перспективой быстрого роста до Операционного маркетолога проекта.

Удаленка, классная команда и кайфовый продукт.

Пишите в личные сообщения, если интересно вам или пересылайте друзьям.🫰

😎 BRANDятина
и в MAX

#Заметка

Импульсивные решения, как импульсивные покупки, сначала сделаешь, потом думаешь – нафига?

😎 BRANDятина
и в MAX

Всем приятных и крупных неожиданностей

Всем #понедельник 🇷🇺

Как у вас дела с подарками, мерчем на НГ?

👍 - уже готово
❤️ - начинаем сейчас
🔥 - подумаем об этом в ноябре


😎 BRANDятина
и в MAX

Рунет пересобрал СССР в абсурд

⏹️BrandAnalytics
⏹️проанализировали
⏹️более 9 млрд сообщений
⏹️в рунете и выкатили
⏹️топ мемов и трендов
⏹️за II квартал 2026 г.

Центральным сюжетом квартала стала «советизация абсурда» — не ностальгия по СССР, а его нарочная ИИ-версия: псевдодокументальные ролики, вымышленные существа, дикторский голос, хрущёвки и НИИ как материал для новой, заведомо невозможной реальности.

Топ мемов и трендов см. в карточках или по ссылке на статью, где есть их расшифровка.

Механика вирусности.
«Пухосос» — мем про CGI-ролик с машинами, всасывающими тополиный пух, — сработал именно потому, что имел прямой бытовой якорь (реальный сезон пуха в Москве), а затем подхватился уже сервисами: такси, поиском, тестами робота-уборщика. Показательный кейс, как удачный мем с понятным триггером быстро перепрыгивает из шутки в реальные продуктовые интеграции.

___
Интересно наблюдать за всем этим.

И в очередной раз убеждаюсь, что нам, миллениалам «новый язык» невозможно выучить быстрее, чем он меняется. «Воздухан» и «Бурмалда» устареют раньше, чем пройдёт согласование поста с этим мемом. Гораздо эффективнее не переводить смыслы молодёжи на язык бренда, а взять в команду саму эту молодёжь — тех, кто живёт в этом контексте и нативно чувствует, когда шутка ещё жива, а когда уже нет.


😎 BRANDятина
и в MAX

#Заметка – самый полезный вопрос для развёрнутого ответа и новых решений

Как сделать так, чтобы..?


😎 BRANDятина
и в MAX

Плакат нарисован за секунду до слов «а давайте снимем трендовый рилс».

Всем #понедельник 🇷🇺

«Зумеры тоже едят рис» — подумал «Мистраль»

⏹️и сделал коллаборацию
⏹️с брендом одежды
⏹️RICE / «РИС».

И вроде качественно и верно по эстетике, но в аккаунте бренда не видно вовлечённости аудитории и даже охвата. Есть над чем поразмышлять...

Но что здесь точно классно?

🟣Игра слов здесь — удачный крючок.
Название бренда одежды буквально совпадает с продуктом. И «Мистраль» эти совпадением воспользовались красиво — коллаба не выглядит натянутой, потому что смысловая рифма уже зашита в название партнёра.

🟣Классический приём культурного заимствования.
FMCG-бренд не пытается объяснить зумеру пользу риса, а берёт эстетику, которая для этой аудитории уже своя — азиатская уличная мода, тревел-принт, типографика, образы. Продукт остаётся тем же, но упаковка смысла меняется полностью.

Бренд как будто признаёт: со старыми крючками («быстро», «выгодно», «для всей семьи») к новому поколению не зайти, нужен код, который считывается без объяснений.

___
Нравится, что FMCG-бренд с многолетней историей идёт не в косметический рестайлинг упаковки, а в полноценный лайфстайл и с мерчём от партнёра из смежной, но нишевой индустрии.

Очень инрересно наблюдать за развитием событий и как будут вовлекать аудиторию.

😎 BRANDятина
и в MAX

Самокат везёт!

⏹️Год назад впечатлялась
⏹️форменным эскимо
⏹️по топ локациям в Китае
⏹️и задавалась вопросом
⏹️ «Почему у нас ещё
⏹️никто не сделал?»

Ну вот… получите, распишитесь, «Самокат» молодцы!

Классно, что среди 6 городов оказался Новосибирск. Неожиданно, приятно даже за город.

Однако, удивили локация и вкус. Почему локация — Главный жд. вокзал, а не наш легендарный Оперный театр? И почему со вкусом ржаного хлеба? Тут не поняла ассоциаций. В Новосибирске много ржи? Кто знает? 😁

____
К слову, все 3 купленные эскимо были с локацией из Санкт Петербурга, Эрмитаж со вкусом клюквы. Словили лёгкое разочарование, что не попались разные. Но было вкусно.

(обратила внимание на нашу эмоцию с особым интересом, потому что сама скоро запущу с подобной механикой продукт)

Думается мне, что наиболее виральным было бы развиртуализироваться и выйти в офлайн к ключевым, туристическим локациям городов. Как делают это китайцы. В комментах оставлю китайские кейсы и как это сработало на мне. 🫢

😎 BRANDятина
и в MAX