«Зумеры тоже едят рис» — подумал «Мистраль»

⏹️и сделал коллаборацию
⏹️с брендом одежды
⏹️RICE / «РИС».

И вроде качественно и верно по эстетике, но в аккаунте бренда не видно вовлечённости аудитории и даже охвата. Есть над чем поразмышлять...

Но что здесь точно классно?

🟣Игра слов здесь — удачный крючок.
Название бренда одежды буквально совпадает с продуктом. И «Мистраль» эти совпадением воспользовались красиво — коллаба не выглядит натянутой, потому что смысловая рифма уже зашита в название партнёра.

🟣Классический приём культурного заимствования.
FMCG-бренд не пытается объяснить зумеру пользу риса, а берёт эстетику, которая для этой аудитории уже своя — азиатская уличная мода, тревел-принт, типографика, образы. Продукт остаётся тем же, но упаковка смысла меняется полностью.

Бренд как будто признаёт: со старыми крючками («быстро», «выгодно», «для всей семьи») к новому поколению не зайти, нужен код, который считывается без объяснений.

___
Нравится, что FMCG-бренд с многолетней историей идёт не в косметический рестайлинг упаковки, а в полноценный лайфстайл и с мерчём от партнёра из смежной, но нишевой индустрии.

Очень инрересно наблюдать за развитием событий и как будут вовлекать аудиторию.

😎 BRANDятина
и в MAX