Дмитрий Артемьев — брендрайтер, эксперт по брендингу. Создаёт вербальную айдентику: нейминг, слоганы, ToV, редстандарты. Объединяет брендрайтеров в сообщество
По вопросам сотрудничества или предложить тему для канала – @fender947
В компаниях часто приходит задача – прорекламировать товар N, и далее каналы рекламы, среди первых сайт компании. И только потом E-mail-рассылка, Push-уведомления, контекстная реклама в TG Ads.
Ну в самом деле, люди сидят на вашем сайте, большим трафиком приходят к вам и читают о вашей очередной рекламной акции. Звучит утопично.
И сегодня во многом сайт, группа в ВК, канал в ТГ – это место, где читатель как бы есть, но по факту его может не быть. Я тоже знаю, что у меня подписчиков чуть больше 1000, но читают далеко не все.
Поэтому, когда мы говорим о рекламе, сайт должен в первую очередь переходить в категорию места, где можно ознакомиться с подробностями товара, мероприятия и прочее. А какими инструментами мы загоним туда трафик – это уже к рекламным каналам. А тут уже и бюджеты, тексты, картинки видео и прочая коммуникационка, которую мы любим делать.
Я не спорю: группа в ВК, канал в ТГ, сайт нужны. Но для коммуникации со старыми подписчиками, которые к сожалению для всех очень часто неактивны, а у кого-то вообще накручены. Так что это не всегда актив. Нужно ловить новых, и гнать их с помощью рекламы на сайт и группы.
Такие дела: Мы продаем то, что человеку не нужно с помощью рекламы, которая ему не нужна, привлекая на сайт и группы, которые не нужны
Зае...грались вы с английским названием. И еще скажите, что я ненормальный. Какого-то хрена один и тот же Яндекс.Браузер на iPhone называется русским названием и так, как я сейчас написал, а на Макбуке эта же самая хрень называется Yandex.
И каждый раз я с трудом нахожу бразуер, потому что я на самом деле не задумываюсь о том, что на разных устройствах одно приложение может называться по-разному.
Да блин. Та же история с Мессенджером / Yandex Messenger. Ну и кто из нас долбаёб?
Вот не зря Влад, который не шутит, говорил: «Продуктолог, редактор, UX-дизайнер и другие работают, чтобы интерфейс тебя выбесил непробиваемой тупостью». Алло, где единообразие в нейминге?
«Обслуживание номеров» – звучит как отель 3 звезд.
«Рум-сервис» – звучит как отель 5 звезд.
Только как ты это ни назови, а если обслуживание на деле в одном отеле окажется лучше, чем сервис в другом, то эти игрища в слова нафиг не нужны.
А вообще, побуду Норой Галь. Ну почему Рум-сервис? Откуда в русском языке появился «Рум»? Почему авторы стремаются слова «Номер»? Ну не нравится «Обслуживание номеров», назовите «Консьерж сервис». Здесь хотя бы заимствование есть.
Мб есть амбассадор англицизмов или исследование на счет их использования? Дайте знать.
Собрал по Новосибирску, Красноярску и Москве примеры одной и той же схемы нейминга: животное + предмет через союз «и».
Новосибирск: — «Коза и Лоза», ресторан на Красном проспекте — «Гусь и огурчик», гастрокафе на Красном проспекте
Красноярск: — «Свинья и бисер», гастропаб на Красной Армии
Москва: — «Свинья и роза», паб на Трубной
Рядом стоят заведения с тем же приёмом, только вместо предмета — второе животное: «Слоны и мамонты» в Москве, «Лось и Кабан» в Долгопрудном. Формула та же, меняется только второй элемент пары.
Откуда это вообще взялось
Схема пришла из английской пабной традиции. «The Fox and Hounds», «The Pig and Whistle», «The Dog and Duck» — в Британии так называли пивные с XVII–XVIII века. Причин было три: охотничья тематика (лиса, гончие, фазан — трофеи после удачной охоты), цеховая принадлежность заведения (кузнецы, каменщики вешали над дверью символ ремесла) и геральдика — вывеска повторяла герб семьи, которой принадлежала земля. Название паба было не выдумкой копирайтера, а сокращённой историей места.
Российский общепит взял готовую форму и отбросил содержание. Ни охоты, ни гильдии, ни герба за вывеской нет — есть звучание «как в настоящем английском пабе» и формула, которая работает без объяснений.
Почему формула прижилась именно как формула. Она производит результат без усилий. Берёшь любое животное, добавляешь любой предмет или второе животное — и готово название, которое звучит законченно.
И у этой формулы есть обратная сторона. Приём, который должен был сигналить об индивидуальности заведения, из-за массового повторения стал ровно противоположным — узнаваемым шаблоном. «Животное и предмет» перестаёт отличать одно место от другого и начинает сливаться с десятком похожих вывесок в том же городе. То, что задумывалось как история места, превратилось в генератор случайных пар существительных.
How can I read @brandwriter without a Telegram account?
TGViewer shows the public web preview Telegram publishes for Брендрайтинг | Создаёт Дмитрий Артемьев: recent posts, photos, videos and the subscriber count, with no app, login or account.
How many subscribers does Брендрайтинг | Создаёт Дмитрий Артемьев have?
Брендрайтинг | Создаёт Дмитрий Артемьев (@brandwriter) has 1.06K subscribers on Telegram, refreshed roughly every 30 minutes.
Does Брендрайтинг | Создаёт Дмитрий Артемьев know I viewed it here?
No. Public channel previews carry no viewer identity, and TGViewer has no accounts or tracking of what you look up.
