Пырьев натворил

По паспорту стало 40, в душе, ну, максимум 12 😁

Часто слышу, как клиенты и партнёры удивляются ценам, думая, что ИИ - это легко и быстро.
Понимаю — рынок только формируется, опыта нет, экспертизы мало, что можно, что нельзя, что работает лучше, что хуже… вопросов море.

Делюсь брейкдауном, где рассказали как мы делали проект для «Острова Мечты».

Одной кнопкой, почти 😁

На Vimeo в качестве.

А вот еще и Sostav ❤️
Тут подробнее

https://www.sostav.ru/publication/shchi-prodakshen-sozdali-reklamnyj-rolik-dlya-ostrova-mechty-84474.html

AdIndex о нашем проекте 😎
Клик

Наконец-то релизим наш масштабный проект для «Острова Мечты».

Для меня этот ролик стал большим вызовом. Нужно было объединить ИИ, реальные съёмки и CGI в одно визуальное пространство.

В интернете или где-то ещё нет готовых решений для подобных форматов. Иногда мы просто шли на ощупь: пробовали, ошибались, возвращались назад и заново создавали кадры до тех пор, пока он не будет выглядеть достойно.

Нам хотелось создать мир, в который действительно хочется попасть. Просто сесть на аттракцион и вдоволь покричать!

Этот проект для меня не только про технологии. Он про крафт, изобретательность и, прежде всего, про людей, которые готовы терпеть и не опускать руки. Но, кажется, у нас получилось.

Благодаря этому ролику мы открыли для себя новые пайплайны, которые заберём в следующие проекты. Мы выросли профессионально, технологически и креативно, что считаю самым важным в профессии.

Спасибо клиенту, что челенджили нас до последнего, спасибо всей большой команде, которая выложилась на максимум.
Лучшие!

Смотрите в 4К на Vimeo.

Готовим брейкдаун о том, как мы создавали этот ролик. Будет чуть позже.
Оу Щи

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссер, продюсер
Александр Мартынов — продакшен-директор, VFX Artist
Ярослав Сысоев — аккаунт-менеджер
Дмитрий Бугаев — арт-директор, AI Artist
Руслан Абдуллаев — AI Artist
Андрей Шарапов — AI Artist
Семён Кривошеин — VFX Artist
Павел Игошин — композитор
Алексей Лапейкин — колорист

FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер

Съёмочная группа
Виктор Дерр — режиссер
Данила Мушкарев — оператор
Женя Пырьев — второй режиссер
Юрий Дузь — DIT-специалист
Александр Шатилов — директор площадки
Аркадий Кучеренко — помощник директора по площадке
Владислав Пономарь — помощник директора по площадке
Иван Морозевский — помощник директора по площадке
Аркадий Солонин — помощник директора по площадке
Артём Комаров — хелпер
Аркадий Карпухин — гаффер
Владислав Чиляев — бест бой
Алексей Осипов — осветитель
Юрий Васюкевич — осветитель
Андрей Иванов — осветитель
Игорь Лыгин — осветитель
Максим Матюшкин — осветитель
Александр Постоенко — оператор диммерного пульта
Виктор Иванов — кей-грип
Алёна Василевская — костюмер
Яя Бланк — помощник костюмера
Станислава Ульянова — гример
Софья Кривцова — кастинг-директор
Антон Терехов — механик
Константин Иванов — фокус-пуллер
Дмитрий Мерецкий — оператор долли
Роман Копыльский — оператор долли
Сергей Другов — оператор долли

BENZZY (CGI — аттракционы и летающая вагонетка)
Кирилл Пырьев — продюсер
Эрнест Айрапетян — Modeling Artist
Александр Терзи — Modeling Artist
Максим Травин — CG Artist
Евгений Шленский — CG Artist
Александр Хмаров — CG Artist
Ефим Кершанов — CG Artist
Даниэль Ахматгалиев — CG Artist
Артём Морев — CG Artist

Диктор
Всеволод Кузнецов
«Остров Мечты»
Екатерина Лошкарёва — заместитель генерального директора по маркетинговым коммуникациям
Наталья Моисеева — руководитель направления по маркетингу и рекламе Парка развлечений «Остров Мечты»

Меня часто спрашивают: порекомендовать проекты с ИИ или в гибридных форматах — для вдохновения или просто чтобы увидеть, как с нейронкой работают в мире.

Вот решил сделать рубрику: буду делиться интересным, подсвечивать, что делается на глобальном рынке. Сразу скажу, редко что-то встретишь, потому что у них кризиса нет) и, видимо, пока не нужно экономить. Зато мы в России гипертемпами развиваемся в ИИ‑продакшене.

В первом ролике про пиво живые съёмки с реальными актёрами сочетаются с генеративной графикой. Раньше потребовалась бы тонна дорогой графики, а теперь всё сделали с помощью ИИ.

Второй пример смелый, яркий и динамичный: концептуальный, немного безумный и смешной.
В ролике «Качественное мясо» всё максимально американское: клише, стереотипы и патриотизм поданы с такими визуальными эффектами. Короче, для кринжатинки ИИ — прям топ.

В третьем ролике про часы прежде всего работает идея, но визуальный приём приукрашивает её: взросление героя с помощью ИИ — супер находка.

Вдохновения вам!
Оу, Щи! 😎

Приглашаю всех неравнодушных 😎
А еще организаторы дают плюшки моим подписчикам.
Выступаю 29-го мая.

Промокод на 10% - ЩИ
29-30 мая, Soluxe Hotel Mosow 5* + онлайн
Регистрация на vidmk.ru

Я рад, что всё больше брендов начинают доверять ИИ.

Релизим новый проект для «Пятёрочки Кафе» — федеральная рекламная кампания.

Это история про античных богов, которые спускаются с Олимпа ради новинок.
Под микс греческих инструментов и современных битов они несутся к цели по приморскому городу.

Над головой кричат чайки.
Волны накатываются на берег.
На горизонте горит алый закат.

И в какой-то момент ловишь себя на мысли, что хочется оказаться там —
на пирсе у моря.

Этот ролик — про атмосферу.
Проработанную до мелочей: в дыхании локации, в одежде, в характере изображения, в звуках и музыке.

Продолжаем развивать свой любимый приём — пэкшот как часть мира, где продукт живёт внутри истории.

Поэтому здесь — мягкий морской закат с лёгкой дымкой, парусник на ветру, деревянный крафтовый стол и свежая средиземноморская еда рядом с упаковкой.

ИИ даёт нам возможность реализовывать то, что классическим продакшеном сегодня просто невозможно.

Но при этом наши проекты — это никогда не «только ИИ».
За каждым кадром стоит большое количество ручной работы и крафта.

Это работа неравнодушных талантливых людей.
Команда — вы лучшие ❤️

А я побежал за новой средиземноморской линейкой
и вы не отставайте!

Смотрите этот проект на ТВ, в наружке и диджитал.

А еще в 4К на Vimeo

Оу Щи 😎


FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер, композитор

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссер, ИИ-художник
Митя Бугаев — ИИ-художник
Руслан Абдулаев — ИИ-художник
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Семён Кривошеин — моушен-дизайнер
Ярослав Сысоев — аккаунт-менеджер

«Пятёрочка кафе»

Святослав Борисовский — руководитель бренд-группы готовой еды, ТС «Пятёрочка»
Яна Маликова — руководитель бренд-коммуникаций, ТС «Пятёрочка»
Наталья Ярец — бренд-менеджер готовой еды, ТС «Пятёрочка»
Дарья Метликина — бренд-менеджер, ТС «Пятёрочка»
Дмитрий Корнеев — бренд-менеджер, ТС «Пятёрочка»

Неидеальное идеально

ИИ по умолчанию идеализирует изображение, поэтому в работе с ним важна каждая деталь. В первую очередь — люди.

Для достижения достоверности мы провели кастинг актёров и выкупили права на их изображения. Это позволило получить реалистичные образы без ощущения «сгенерированности» и снять юридические ограничения.

Но одних людей недостаточно — важны эмоции и среда.
В наших сценах герои поют, разочаровываются, проживают бытовые моменты — и это настоящая жизнь.

Дополнительный реализм даёт окружение. Если в классическом продакшене мы стремимся к идеальности, то при работе с ИИ, наоборот, важно её нарушать.
Мятая одежда, крошки на кухне, потёртые вещи, несовершенства кожи, поющие мимо нот девушки — детали, которые оживляют изображение.

Такой подход позволяет уйти от «пластикового» визуала и собрать мир, в котором зритель узнаёт себя.

Смотрите в 4к на vimeo 

Оу Щи 😎

FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссёр, AI Artist , композитор
Руслан Абдулаев — AI Artist
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Андрей Шарапов — AI Artist
Юлия Руднева — аккаунт-менеджер 

ГК "Новая"
Анна Церетели — коммерческий директор  
Кирилл Артемьев — руководитель департамента маркетинга
Евгения Лукьянова — бренд-менеджер 
Гамид Магомедов — дизайнер

Наш новый AI SHOWREEL

Всё больше наших работ создаётся для федеральных ТВ-кампаний и DOOH. Среди последних кейсов — проект с участием Сергея Бурунова, а также Пятёрочка Кафе, X5 Dialog, Мистраль, Авто.ру, Вкус & Польза, Авито, Горячая штучка, Новая и др.

Мы создали собственные технологические решения в области AI-продакшена, что позволяет уверенно работать с проектами любого уровня и сложности.

В текущих проектах мы используем гибридный подход — сочетание AI, CGI и съёмок. Такой пайплайн даёт полный контроль над изображением и позволяет создавать визуальные решения, которые сложно или невозможно реализовать классическим продакшеном.

Смотреть на vimeo

Оу Щи!

До встречи😎

Dreamina (Seedance 2.0, Seedream) отобрали нас в программу креативных партнёров.
Будем помогать развивать продукты и тестировать новые фичи одними из первых — у нас теперь не только ранний доступ, но и дополнительные ресурсы от команды Dreamina.

Мы и так уже активно используем Dreamina в коммерческих проектах. Теперь сможем работать быстрее, а визуал станет более выразительным.

Оу Щи 😎

Организаторы предоставили промик на скидку в 10% для моих подписчиков, не благодарите 🪙

Промокод: ЩИ

Как создавать ультрареалистичное AI-видео 🎥

Главная проблема AI-генераций сегодня — их неестественность. Зритель быстро считывает пластиковую картинку, что недопустимо в крупном продакшне.

Спикер Женя Пырьев разберет подходы и инструменты, которые делают ИИ-контент убедительным. Реальные кейсы для ТВ-компаний федерального уровня.

О спикере:

💎Режиссер, AI-художник и продюсер «Щи Продакшн»
💎Реализовал рекламы с применением ИИ для брендов: «Пятерочка», «Авито», «Горячая Штучка», «Авто.ру» и другие.

На лекции узнаете, как избежать типичных ошибок, из-за которых видео кажется искусственным. Женя поделится опытом работы над реальными проектами и покажет, что помогло добиться реализма.

На VidMK26 вы протестируете свои гипотезы. Возможность свериться с опытом других, чтобы увидеть свои слепые зоны. Все на форуме общаются на равных, вне зависимости от компетенций и бэкграунда 🔍

🗓29-30 мая 2026
📍Москва, Soluxe Hotel Moscow 5* + онлайн

Билеты на vidmk.ru, количество ограничено

Сегодня — про боль.

К нам регулярно приходят запросы на AI-контент с очень низкими ожиданиями по цене.
И я понимаю, почему так происходит.
Сейчас рынок заполонён “AI-художниками”, которые делают тысячи единиц нейро-контента за копейки. Но чаще всего это работа на уровне двух промтов. Без идеи. Без режиссуры. Без внятной драматургии. Без борьбы за качество. Без ответственности за результат.

Из-за этого у многих складывается ложное ощущение, что и серьёзный AI-продакшен должен стоить примерно так же. Не должен.

Потому что между “что-то сгенерить” и “сделать действительно круто” — огромная разница.

Круто никогда не стоило дёшево. А если кто-то до сих пор в это не верит — обычно помогает только собственный опыт.

Иллюзия дешёвого AI-контента улетучивается очень быстро, когда начинается реальная работа.
Когда выясняется, что: — люди в кадре пластиковые и неживые; — лица плывут; — на общих планах что-то исчезает или внезапно появляется из воздуха; — тексты корёжит; — ровные упорядоченные линии колбасятся; — липсинг не попадает; — нейросеть не может нормально произнести нужную фразу; — перспектива неправильная; — тени и отражения нереалистичны; — на мелких деталях идёт пиксельная морось; — на общих планах не люди, а инопланетные ебаки. и куча других приколов)

И вот в этот момент становится понятно, что качественный AI — это вообще не про сгенерировать одной кнопкой.

Это про сотни и тысячи генераций, а как следствие — большую закупку AI-кредитов.
Про фотобаш и китбаш. Про 3D-превизы, чтобы был контроль камеры и актёров. Про кастинг, создание образов и подбор костюмов, художественное оформление интерьеров и экстерьеров. Про ручную долгую ретушь статики и клинап артефактов на видео. Про режиссёрское видение и драматургию. Про арт-дирекшен и брендинг. Про команду профессионалов с опытом, насмотренностью и хорошим вкусом.

Качественное AI-видео никогда не будет дешёвым.
Брендам нужно получить этот опыт, и после они это поймут.
Да и уже начинают понимать, так как возрастных запросов на исправление или создание заново, всё больше.

Да будет эйай.
Скоро релиз новых проектов 🙌😎

Скорее всего, вы увидите на улицах страны наш новый кейс для «Вкус и Польза» от «Пятёрочки». Задача: создать федеральную рекламную кампанию, которая не только увеличит узнаваемость бренда, но и будет легко адаптироваться под разные форматы и размеры. И всё это — за 10 секунд.

Мы решили сделать акцент на брендинг и продукт. «Вкус и Польза» — это бренд о натуральности и правильном питании. Сначала показываем еду, подчеркивая её натуральность и качество, потом плавно переключаем внимание на логотип — главный элемент коммуникации, и завершаем пакшотом, который демонстрирует разнообразие линейки.

Цвета, текстуры, контуры — всё это помогает передать ощущение натуральности еды. И, конечно, технологии ИИ позволили нам работать с управляемыми динамичными ракурсами.

Один из челленджей, который нужно было решить — это лёгкое и быстрое масштабирование роликов под десятки различных форматов. С этим нам удалось справиться благодаря квадратному форм-фактору мастер-видео, которое позволило не создавать отдельные видео, а использовать одно видео, меняя только моушен-дизайн под размеры. А также благодаря движению камеры, которое работает по центральной оси.

Кампания федеральная, и ролики можно увидеть по всей России. Они ярко смотрятся на DOOH-носителях и на экранах касс самообслуживания в магазинах «Пятёрочка». Огромный охват и супер заметность бренда в точках продаж.

Просто — не значит легко. Один из принципов в нашей работе. В финале рекламный креатив всегда должен быть простым, потому что важно, чтобы зритель за секунды заметил его и понял, что ему хотят донести. Простота должна быть в читаемости и смыслах, особенно для DOOH.

На Vimeo
Моцарелла
Нутовые чипсы
Молоко

FABULA:
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер

«Щи Продакшен»:
Женя Пырьев — продюссер, AI-художник
Митя Бугаев — режиссер, арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — AI-художник
Семен Кривошеин — моушен-дизайнер
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Юлия Руднева — аккаунт-менеджер

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Тананаева Екатерина — групп бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза»
Денисова Людмила — бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза»
Дорошкевич София — бренд-специалист СТМ «Вкус & Польза»
Маликова Яна — руководитель направления бренд-коммуникаций
Метликина Дарья — менеджер по бренд-маркетингу