Пырьев натворил

Спасибо всем, кто принял участие в игре.
На самом деле Саша в первом комментарии спалил контору), и да — все видео созданы с помощью ИИ.

Мы создали пайплайн, который позволяет добиваться иллюзии ультрареализма. Он требует больше ресурсов и затрат, но это того стоит. Мы продолжаем учиться.

Не во всех сценах есть возможность добиться ультрареализма, но с каждым днём развитие технологий дает нам больше возможностей.

Нашей команде приходится заново изучать наш мир), чтобы детально понять, как работает физика, оптика, свет, биомеханика и т. д. Это необходимо для фактчекинга после генерации ИИ, а также при доработке изображений.

И это очень парадоксально: знать всё про себя и свой мир, чтобы затем с помощью ИИ создавать реализм.

Напомню всем, что компьютерная графика тоже искусственна, как и ИИ. Но все ходят в кино на фантастику, блокбастеры, и редко кто задумывается, графика это или нет. Только потому, что графика сделана настолько качественно, что уже незаметно, где она.

Качественная графика создаёт полную иллюзию реализма — так уже происходит и с AI, и дальше будет только больше. AI уже активно начинают использовать и в кино.

ИИ — это молоток, ключ, это инструмент, не более. В руках творца он даёт невероятные возможности.

Счастлив быть в начале этого пути и своими руками создавать что-то новое.

А давайте сыграем в игру.

Я покажу несколько кадров из наших проектов, а Вы попробуете угадать, какие из них сняты вживую, а какие созданы с помощью ИИ.

Проверим Вашу внимательность и чуйку)

1 — Смотреть

2 — Смотреть

3 — Смотреть

4 — Смотреть

Пишете ответы в комментарии

Сергей Бурунов и Dialog X5 в бизнес-басне «Медведь и Павлин».

Как рассказать о сложном продукте так, чтобы его поняли не только специалисты по аналитике, но и обычные люди?

Поэтому мы придумали не просто рекламу — а басню, в которой разворачивается настоящая драма.

ИИ позволил нам создать маленькое кино: построить полноценный мир, где животные живут жизнью, похожей на человеческую со всеми присущими перипетиями.

Я давно хотел что-то сделать с Сергеем Буруновым, поэтому пригласили его озвучить басню — он с радостью согласился, и история стала ещё выразительнее и атмосфернее. Сергей — легенда.

Смотреть в 4к на Vimeo

Нарисовали Key Visual в формате кинопостера, создали полноценный набор ассетов с разными позами героев для social media и стикерпак для тусовки аналитиков.

Команда

Сергей Бурунов — актёр озвучивания и дубляжа

FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер, композитор

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссёр, AI-художник, композитор
Митя Бугаев — арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — AI-художник
Олег Сухарев — AI-художник
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Ярослав Сысоев — аккаунт-менеджер

Dialog X5
Денис Шолохов — начальник отдела продвижения Dialog X5
Инна Лобынцева — руководитель продукта Dialog X5 / аналитика
Арина Краснова — менеджер по продвижению продуктов Dialog X5
Анна Жарикова — старший специалист по email-продвижению Dialog X5
Варвара Литвинова — старший специалист по продвижению продуктов Dialog X5

Прям засосало меня в проекты, поэтому редко пишу. Но обязательно буду чаще, ведь поделиться есть много чем, а пока еду на съемки написал несколько инсайтов по рынку.

1. У нас, да и у коллег всё больше запросов на AI — значит, рынок постепенно увеличивается и видит эффективность в этом.
Все последние наши проекты — в гибридном формате (AI + графика + съёмки), где AI — только лишь часть: где-то больше, где-то меньше. Но всё меньше проектов, где фул AI. Во-первых, так получается качественнее, во-вторых — более управляемо, что важно для клиентов, в-третьих — более реалистично и достоверно.

2. В роликах с AI мы стали чаще использовать подход, когда ИИ-актёры созданы на основе реальных. Вначале делаем кастинг, утверждаем, дальше на основе фото актёров (иногда приходится делать фотосессию, когда нет качественных фото у актёра) мы создаём ИИ-актёров. Дальше уже им делаем какую хотим причёску, физику, образ — главное, оставляем лицо (то же самое, например, когда ради фильма актёры толстеют/худеют или отращивают волосы). Во-первых, при таком подходе получается максимально реалистично, во-вторых — покупаем права на использование образов, что особенно важно для юристов ТВ-каналов, да и интернет-рекламы. Если брать ИИ-актёров, которых генерит ИИ, есть риск, что использован образ реального человека без его ведома.

3. Наблюдаю разговоры, что ИИ-ролики дают плохие показатели эффективности. Действительно, есть такие примеры, но это не значит, что все ИИ-ролики не работают. Так же как и далеко не все съёмочные ролики за многие миллионы эффективны в рекламе. На эффективность влияет множество факторов, основные: идея, качество продакшена, реалистичность, уникальность рекламируемого продукта, оффер, каналы коммуникаций, медиа и т. д. Во-первых, многие наши клиенты делятся цифрами, и большая часть ИИ-роликов сработала даже лучше съёмочных (в том числе потому, что стоили в 3–5 раз дешевле). Условно вместо одного съёмочного можно сделать три ИИ — на разные аудитории или под разные RTB, что эффективнее, чем пытаться засунуть всё в один ролик и на всех. Во-вторых, эффективность ИИ-роликов зависит от их реалистичности и качества продакшена — это доказывает исследование, которое я увидел у Мигеля, где на основе анализа 300k объявлений видно, как фотореалистичный ИИ-креатив так же эффективен, как и креатив с реалистичными людьми. Полное исследование 👈

4. Бренды всё больше начинают разбираться в ИИ-контенте и продакшене, работать становится приятнее и профессиональнее. Как я прогнозировал, рынку нужно время: попробовать поработать с фрилансерами или с теми, кто делает дёшево, получить опыт, разобраться в нюансах и деталях и уже начать делать на более высоком уровне, чтобы быть эффективными.

Рынок развивается, мы тоже!
Рад быть одним из тех, кто зарождает это в России.

Год начался бодро, без раскачки — сразу в вихрь проектов. Обожаю работать в тонусе и динамике: в таком режиме мозг у меня работает лучше всего. Быстро разгоняешься и, как на ветряном потоке, пролетаешь большие дистанции. За годы научился легко переключаться между задачами и темами. Когда проектов много, появляется возможность отвлекаться, освежать взгляд, и новые идеи прилетают почти автоматически.

Мои прогнозы сбываются. Стало заметно больше проектов с гибридными форматами: съёмка + AI + CGI. Всё активнее используем хромакей, где после фоны и окружение создаем с помощью нейросетей. Короче, без технологии никуда.

Креатив и оригинальность по-прежнему на первом месте — именно они делают проекты эффективными. Потому что реклама — это не про «впарить», а про выделиться в алом океане рекламы и точно донести бенефиты продукта. И, конечно, не забываем про уважение к зрителю: посредственной и унылой рекламы, которая пытается сделать из зрителя дурака, и так с избытком в эфире.
Чувствуем, веселим и удивляем.

А ещё совсем скоро будет релиз проекта с очень известным человеком. Очень жду момента, чтобы наконец поделиться.

Пусть этот год будет к нам благосклонен и даст возможность воплотить всё, что мы задумали 🙌

Вот и экватор новогоднего уикенда.

Вкусно едим, гуляем, тусим 🙂 Главное — вместе, всей семьёй. В этом весь кайф, ведь в рабочие будни — ворк хард.

Смотрю сериалы, шоу, читаю статьи, залипаю в соц сетях, изучая тренды. Проглотил сразу два сезона — «Аркейн», просто вау. Вдохновился ракурсами, постановкой и режиссёрскими решениями. «Очень странные дела» - тоже кайф.
Решили устроить семейный трип по новогодним фильмам, оценить уровень Российского кинематографа. Пока «Чебурашка 2» лучший. Режиссёр Дмитрий Дьяченко — красавчик, стабильность признак высокого таланта. Кстати, тоже родом из Воронежа, земляк.

А вот самое дно — «Простоквашино». Не хочу даже тратить буквы на это, просто скажу: точно не идите, это издевательство над зрителем, освоение гос бюджета.

Надеюсь другие картины приятно удивят.

Стараюсь не думать о работе, но… не могу. Моя профессия стала уже образом жизни. Много проектов запускается в январе, многие — на стадии запуска. Год и правда обещает быть ярким и насыщенным, поэтому надо хорошенечко зарядиться на выходных.

В 2025 мне наконец-то получилось реализовать больше проектов по режиссёрской линии. Надеюсь в следующем году их будет еще больше, тк задумок я припас порядочно.

Как у вас проходят новогодние?

Запомнился эпизод из фильма «Жизнь Дэвида Гейла». Он действительно точный и вдохновляющий.

Строить планы - только Бога смешить, но в конце года я всегда ставлю себе амбициозные цели, но реалистичные.
Голова начинает сама формировать пути и действия, необходимые для результата. Из маленьких побед к большой награде.

Следующий год и правда обещает быть невероятным.
Пусть все получится!

И помните - Мы можем оценить значение своей жизни только ценностью для других!


Кавабанга 😋

Этот год был просто невероятным!

Можно долго рассказывать о наших приключениях и вызовах, с которыми мы столкнулись, но главное — мы счастливы!

Мы творим и создаем то, что помогает бизнесам и людям, думаю, потому что нам просто не все равно.

Команда FABULA и Щи Продакшен, люблю вас!

Партнеры и клиенты, спасибо за доверие и смелость!

Все только начинается.

С Новым годом!
Летим в 26-й!

В главных ролях мы и наши бро 🤤

vimeo