Пырьев натворил

Мы выиграли фестиваль Айдафест в номинации нейровидео с проектом «Вместе через невозможное» для АВТО.РУ!

Я рад 😊. Особенно приятно, что победителя выбирали арт-директора топовых брендов страны.

Такие моменты окрыляют и дают новую энергию.

Команды Щи и Авто.ру, вы лучшие по праву 🙌

Ну и на глобал 😎

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-stars-of-your-breakfast-b5ac0664-b49a-410c-9077-2de41bcc312c

А еще про нас пишет Adindex

А ю рэди?!

Как же я кайфую, когда мы пилим музыкальную рекламу. У нас, кстати, в команде реально много профиков по музыке: кто-то в звуке, кто-то сам играет и пишет, кто-то тащит по рифмам и текстам.

Тут всё прям сошлось.
Вы прикиньте, как может звучать трек с вокалом, сделанный с помощью ИИ. Но это вообще не история про «нажал одну кнопку и готово». После кучи несостоявшихся промтов я психанул: сначала придумал в голове мелодию, напел её в диктофон, потом взял текст песни, который написал Димка, и все это загрузил в нейронку, а после собрал большой подробный промт — где какое место: вступление, проигрыш, кульминация, бридж и т.д. Плюс расписал стиль, инструменты, характер и тональность вокала.
И вот после примерно 50 итераций появилось то самое чудо. Конечно, потом мы ещё руками всё докрутили — и получилось то, что вы слышите.

Когда трек сложился, мы поняли, что по визуалу надо делать концерт бойзбенда из пяти злаков — как раз той самой основы рецепта каши, которую мы рекламируем.

Ну а дальше вы всё сами увидите :) И да, это всё AI. Просто представьте, сколько бы стоил такой ролик, если бы делать его полностью в CGI.

Поём, раскачиваем «стадион» и передаём вайб классного, тёплого утра с кашами от «Мистраль».

Я не слышу вас, Олимпийский! 🙌

на vimeo в 4К

FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссер, AI-художник, композитор
Митя Бугаев — арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — AI-художник
Олег Сухарев — AI-художник
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Ярослав Сысоев — аккаунт-менеджер

Мне тут мысль прилетела, делюсь…

С чем можно сравнить то, как ИИ ворвался в производство видео и изображений?

Самая понятная параллель — рынок такси.
Если вспомнить, как было раньше…

Чтобы вызвать машину, сначала нужно было дозвониться в такси (если повезёт), не отходить от стационарного телефона (тк не у всех были сотовые), потом ещё бегать по двору и искать такси. Машины приезжали случайные, водители — какие попадутся. Ни рейтингов тебе, ни камер, ни маршрутов, ни понятных цен. Но люди этим пользовались, потому что не было вариантов.

А когда только появлялись Uber и Яндекс.Такси (2011), все смотрели на это с недоверием.
Таксисты не верили, клиенты шли осторожно. Типичная фраза тех лет: «У людей даже смартфонов нет, заказывать такси через интернет - чушь»

И сегодня всё, что казалось слишком инновационным — стало гигиеной.
И если приложение зависнет на секунду — мы уже бунтуем.
С ИИ-видео — та же траектория.

Также и у iPhone против кнопочных телефонов.
Nokia в своё время была топом: непотопляемые кнопочные телефоны, миллиард пользователей, уверенность «рынок наш».
Когда вышел первый iPhone (2007), многие в индустрии считали его игрушкой, не более.

Цитаты менеджеров Nokia того времени: «Сенсорные экраны глючат и ненадёжны».

Где Nokia сейчас?
Она есть, но это уже не лидер — это тень той самой мощной корпорации.
И честно — многие продакшены сегодня ведут себя как та самая Nokia.
Скепсис, шутки про «ИИ никогда не заменит съемку», попытка игнорировать изменения.
Но поезд уже идёт — и очень быстро.

Сегодня создание рекламных роликов с помощью AI — это уже реальность.
Через полгода — стандарт.
Через год-два — будет как с такси: минимальная норма, а не «инновация».

Это не убьёт рынок видеопроизводства.
Технологии его трансформируют.
Производственные процессы поменяются кардинально.
В фаворе будут студии, которые умеют и в технологии, и в продакшен, и в креатив одновременно.
Гибридный подход «под ключ» станет базой. Издержки упадут. Контент станет дешевле.
И его станет в разы больше.

Большой бизнес начнёт точечно таргетировать под-аудитории, создавая сотни и тысячи AI-роликов под каждую микрогруппу вместо одного ролика для тв-кампании.
Малый и средний бизнес получат доступ к качеству контента, которое раньше было только у гигантов.
Конкуренция вырастет во всех отраслях.
Количество контента в коммуникациях — тоже.
Мелкие компании впервые получат шанс забрать внимание у больших.

К чему это приведёт — оставлю подумать вам.

И я, и моя команда не можем стоять в стороне.
Мы не просто бежим в AI — мы летим на сверхскоростях.
И даже так еле успеваем за тем, что происходит.

В интересное время живём.

Чтобы расти в нашей профессии, нужно где-то вдохновляться и учиться. Не пустым, не чем-то вторичным, а содержательным и удивительным.

Можно бесконечно наслаждаться классикой — вы её и так знаете. Я порекомендую современное.
Два фильма — «Дом из динамита», «Битва за битвой». Не буду спойлерить — сами посмотрите, но точно каждый найдёт в этих фильмах свои находки. Моих было много.

Вдохновения и удовольствия.

Давно не давал больших интервью.
Прям много внутряка и подробностей про AI.

Смотреть

Режиссер Евгений Пырьев в интервью Reelsource рассказал о том, как Щи Продакшн использует AI в своих кейсах:

«У нас нет задачи убить классический продакшн».

🔥 — Почему клиенты должны быть готовы к изменениям, что такое «управляемая случайность», и каким будет будущее рекламного рынка в эпоху искусственного интеллекта?

⚡️ — Что сейчас происходит на рекламном рынке?

🚀 — Какие этапы из классического продакшна остаются неизменными в таких проектах?

Читайте откровенный разговор о новых тенденциях в производстве видеоконтента, о спросе на ИИ ролики в 2025 году и остальных инсайдах @brandiver.


Подписывайтесь и включайте уведомления! 🙌🏻 📣

Продолжаем «Месяц создания ИИ-мультфильмов» и немного погрузимся в анимационную рекламу

И хотел бы вас познакомить с режиссером, который завтра проведет эфир
Женя Пырьев — AI-artist, креативный директор агенстсва FABULA creative, генеральный продюсер видеопродакшена Shchi Production, режиссер с более чем 15-летним опытом.
Телеграм канал Жени - https://t.me/brandiver

Тема выступления: Создание рекламы в анимационном стиле (разбор прикрепленного ролика, посмотрите его, там жир)
🌟Концепция и сценарий
🌟Разработка стиля
🌟Разработка персонажей, создание локаций и объектов
🌟Брендинг
🌟Арт-дирекшен
🌟Анимация
🌟Монтаж и ручной крафт

Эфир завтра четверг в 19:00 мск в клубе нейротворцов, вступить можно чезер сайт - https://neurocityai.ru/club

Сегодня в 19:00 буду вещать)
велкам

Уже собираю чемодан, черкану о НиНо, как его называют местные).

Очень приятный русский город. «Русский» - очень хорошо подходящее слово. Чувствуется, что стараются сохранить нашу культуру. В архитектуре, дизайне, да во многом.
Я приятно удивлен.

Также успел посетить Кремль, музей современного искусства и погулять по городу.

Напоследок меня прям порадовало гранд-кафе «Гусь в яблоках». Поклон за то, как увидели русскую культуру под своим ракурсом, но сохранили традиции. Как наполнили трапезу различными мелочами, например, не знал, что уху по традиции пьют, а не едят ложкой, или как принесли на посошок комплимент вкуснейшей безалкогольной яблочной настойки.
Спасибо за вдохновение.

Я уезжаю, но вернусь😊