Прям засосало меня в проекты, поэтому редко пишу. Но обязательно буду чаще, ведь поделиться есть много чем, а пока еду на съемки написал несколько инсайтов по рынку.

1. У нас, да и у коллег всё больше запросов на AI — значит, рынок постепенно увеличивается и видит эффективность в этом.
Все последние наши проекты — в гибридном формате (AI + графика + съёмки), где AI — только лишь часть: где-то больше, где-то меньше. Но всё меньше проектов, где фул AI. Во-первых, так получается качественнее, во-вторых — более управляемо, что важно для клиентов, в-третьих — более реалистично и достоверно.

2. В роликах с AI мы стали чаще использовать подход, когда ИИ-актёры созданы на основе реальных. Вначале делаем кастинг, утверждаем, дальше на основе фото актёров (иногда приходится делать фотосессию, когда нет качественных фото у актёра) мы создаём ИИ-актёров. Дальше уже им делаем какую хотим причёску, физику, образ — главное, оставляем лицо (то же самое, например, когда ради фильма актёры толстеют/худеют или отращивают волосы). Во-первых, при таком подходе получается максимально реалистично, во-вторых — покупаем права на использование образов, что особенно важно для юристов ТВ-каналов, да и интернет-рекламы. Если брать ИИ-актёров, которых генерит ИИ, есть риск, что использован образ реального человека без его ведома.

3. Наблюдаю разговоры, что ИИ-ролики дают плохие показатели эффективности. Действительно, есть такие примеры, но это не значит, что все ИИ-ролики не работают. Так же как и далеко не все съёмочные ролики за многие миллионы эффективны в рекламе. На эффективность влияет множество факторов, основные: идея, качество продакшена, реалистичность, уникальность рекламируемого продукта, оффер, каналы коммуникаций, медиа и т. д. Во-первых, многие наши клиенты делятся цифрами, и большая часть ИИ-роликов сработала даже лучше съёмочных (в том числе потому, что стоили в 3–5 раз дешевле). Условно вместо одного съёмочного можно сделать три ИИ — на разные аудитории или под разные RTB, что эффективнее, чем пытаться засунуть всё в один ролик и на всех. Во-вторых, эффективность ИИ-роликов зависит от их реалистичности и качества продакшена — это доказывает исследование, которое я увидел у Мигеля, где на основе анализа 300k объявлений видно, как фотореалистичный ИИ-креатив так же эффективен, как и креатив с реалистичными людьми. Полное исследование 👈

4. Бренды всё больше начинают разбираться в ИИ-контенте и продакшене, работать становится приятнее и профессиональнее. Как я прогнозировал, рынку нужно время: попробовать поработать с фрилансерами или с теми, кто делает дёшево, получить опыт, разобраться в нюансах и деталях и уже начать делать на более высоком уровне, чтобы быть эффективными.

Рынок развивается, мы тоже!
Рад быть одним из тех, кто зарождает это в России.