Скорее всего, вы увидите на улицах страны наш новый кейс для «Вкус и Польза» от «Пятёрочки». Задача: создать федеральную рекламную кампанию, которая не только увеличит узнаваемость бренда, но и будет легко адаптироваться под разные форматы и размеры. И всё это — за 10 секунд.

Мы решили сделать акцент на брендинг и продукт. «Вкус и Польза» — это бренд о натуральности и правильном питании. Сначала показываем еду, подчеркивая её натуральность и качество, потом плавно переключаем внимание на логотип — главный элемент коммуникации, и завершаем пакшотом, который демонстрирует разнообразие линейки.

Цвета, текстуры, контуры — всё это помогает передать ощущение натуральности еды. И, конечно, технологии ИИ позволили нам работать с управляемыми динамичными ракурсами.

Один из челленджей, который нужно было решить — это лёгкое и быстрое масштабирование роликов под десятки различных форматов. С этим нам удалось справиться благодаря квадратному форм-фактору мастер-видео, которое позволило не создавать отдельные видео, а использовать одно видео, меняя только моушен-дизайн под размеры. А также благодаря движению камеры, которое работает по центральной оси.

Кампания федеральная, и ролики можно увидеть по всей России. Они ярко смотрятся на DOOH-носителях и на экранах касс самообслуживания в магазинах «Пятёрочка». Огромный охват и супер заметность бренда в точках продаж.

Просто — не значит легко. Один из принципов в нашей работе. В финале рекламный креатив всегда должен быть простым, потому что важно, чтобы зритель за секунды заметил его и понял, что ему хотят донести. Простота должна быть в читаемости и смыслах, особенно для DOOH.

На Vimeo
Моцарелла
Нутовые чипсы
Молоко

FABULA:
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер

«Щи Продакшен»:
Женя Пырьев — продюссер, AI-художник
Митя Бугаев — режиссер, арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — AI-художник
Семен Кривошеин — моушен-дизайнер
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Юлия Руднева — аккаунт-менеджер

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Тананаева Екатерина — групп бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза»
Денисова Людмила — бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза»
Дорошкевич София — бренд-специалист СТМ «Вкус & Польза»
Маликова Яна — руководитель направления бренд-коммуникаций
Метликина Дарья — менеджер по бренд-маркетингу