Мы привыкли, что у трендов есть сезоны. Весна–лето. Осень–зима. Но теперь — особенно в TikTok — сезон длится сутки.

Один культурный паттерн может смениться на другой всего за неделю. А за полгода — пройти пара крупных трендов. В этом ритме уже не работает привычная логика рекламных кампаний с двумя флайтами в год.

Если вы работаете с молодой аудиторией, если боретесь за внимание в цифровых каналах — надо меняться вместе с ними. Или даже чуть быстрее.

Собрал в тексте мысли и идеи — про fast design и fast communication как стратегию. Как отлавливать тренды до того, как они устареют. И как бренды вроде Starface, Duolingo и Supreme превращают скорость в главную идею коммуникации.