Brand Analytics представляет Топ-100 каналов в Максе по вовлеченности за 1 квартал 2026 года

Исследование выявляет новые тренды и показывает динамику вовлеченности аудитории на платформе. Рейтинг служит картой актуальных контент-трендов для создателей и рекламодателей.

📊 Методология

Ключевой метрикой рейтинга является вовлеченность – общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты каналов за период с 1 января по 31 марта 2026 года. В основе исследования — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений. Для комплексной оценки востребованности каналов приводятся также Просмотры и Аудитория.

📈 Распределение по категориям (по суммарной вовлеченности):

Медиа (35 каналов). Крупные медиа сохраняют свои позиции, однако доля категории в Топ-100 сократилась, что указывает на усиление конкуренции.

Развлечения (20 каналов). Сохранили свою долю в рейтинге по числу участников топа.

Блогеры (15 каналов) и Военкоры (10 каналов). Демонстрируют рост и высокую вовлеченность.

Госпаблики (8 каналов). Демонстрируют стабильность.

Кулинария (7 каналов), Спорт (3), Бренд (3). Категория «Бренд» впервые вошла в Топ-100.

🔍 Основные выводы:

• В рейтинге представлены две модели успеха в Максе: достижение высоких абсолютных показателей вовлеченности за счет масштаба аудитории и частоты публикаций, либо формирование небольшого, но вовлеченного сообщества через авторский контент.
• Рост нишевых категорий и блогеров указывает на важность понимания запросов аудитории, персонализации контента и интерактивных форматов.
• Для рекламодателей набирающие популярность нишевые категории являются хорошим каналом для продвижения; при подборе авторов имеет прямой смысл оценивать не столько охват, сколько вовлеченность аудитории.

Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-MAX-first_2026