Поздравления стали тише, пожелания — душевнее: языковой портрет «спокойного» Нового года-2026

Brand Analytics проанализировал социальные медиа, чтобы узнать, что желали русскоязычные пользователи друг другу на Новый год и как провели длинные 12-дневные каникулы. Исследование наиболее частотных слов в поздравлениях и анализ поведения в соцсетях рисуют картину одного и того же феномена: осознанного, «тихого» праздника, где ценность внутреннего комфорта победила показное веселье.

Что пожелали пользователи: Топ-20 слов в новогодних поздравлениях

Первые пять позиций ярко демонстрируют ценности 2026 года:

«Здоровье» (1,1+ млн упоминаний) — абсолютный лидер, фундамент всех остальных пожеланий.

«Счастье» (953+ тыс.) — базовая цель, идущая рука об руку со здоровьем.

«Добро» (705 тыс.) — глубокое пожелание, опередившее более простые эмоции.

«Радость» (695 тыс.) — традиционное легкое пожелание.

«Тепло» (681,5 тыс.) — ключевое слово в поздравлениях пользователей. Оно обогнало даже «любовь» и «дом», выступая универсальной метафорой душевного комфорта, безопасности и уюта в отношениях.

Такой топ слов в поздравлениях рисует образ Нового года как эмоционально насыщенного, человекоцентричного праздника, акцентирующего не материальные блага, а чувства, отношения и внутреннее состояние. Примечательно, что абстрактное «добро» опережает более конкретную «радость», что может указывать на желание авторов поздравлений выйти за рамки сиюминутной эмоции.

Тренд на ленивые каникулы и усталость от предновогодней гонки

Подтверждением общего тренда на более «тихий» и менее публичный праздник стало снижение на 8% общего количества упоминаний Нового года в социальных медиа по сравнению с предыдущим годом. Так в 2024 году упоминания Нового года в социальных медиа составили 64 млн 882 тыс., а в 2025 году — 59 млн 617 тысяч.

В первые минуты 2026 года соцсети захлестнула волна удивления: люди массово отмечали, что не получили и не отправили привычного «шквала» поздравлений после боя курантов. Пользователи и эксперты окрестили это «системным сбоем» — не техническим, а социальным, признаком коллективной усталости и выгорания, когда «психика выбрала тишину вместо суеты». Многие признавались, что почти не поздравляли даже близких, устав от формальностей и информационного шума.

Топ слов из поздравлений — не просто список, а языковой портрет этого запроса: общество устало от гонки и хочет не столько «успеха», сколько «здоровья», «тепла» и возможности просто выдохнуть.

Как мы считали

Для выявления наиболее часто использовавшихся слов в новогодних поздравлениях было проанализировано более 200 млн сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных 31 декабря 2025 года и 1 января 2026 года. На основе этого массива составлен топ-20 самых частотных слов в новогодних поздравлениях. Исследование проводилось с использованием системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также системы Тренд Детектор Исследования.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-words-of-new-year-russia