Портрет года в ВКонтакте: что обсуждали пользователи в 2025-м

Brand Analytics и ВКонтакте подвели итоги года и рассказывают, какие персоны и темы привлекли внимание пользователей в 2025 году. В рейтинг попали селебрити, спортсмены, фильмы, сериалы, аниме и игры.

🔎 Как мы считали

Мы учитывали число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте в период с 1 января по 15 ноября 2025 года; тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано 31,5 миллиарда публичных сообщений.

Ключевые выводы

🟢 Год больших имён и вирусных механик. В инфлюенсерской повестке лидирует MACAN — обсуждения концентрировались вокруг службы в армии, альбома BRATLAND и статуса «артист года 2025». Киркоров закрепился в топе благодаря завирусившемуся треку «Я эту жизнь тебе отдам» и перформансу на VK Fest 2025, а Егор Крид удерживал внимание турами и выступлениями на VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге.

🟢 Культура как конвейер поводов. Среди российских фильмов чаще всего обсуждали «Пророк. История Александра Пушкина» , далее — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» и «Алиса в Стране чудес». В международном кино лидировали «Супермен», «Дракула» и «Белоснежка».

🟢 Сериалы как общий язык года. В российском сегменте на первом месте — «Лихие», далее — «Преступление и наказание» Владимира Мирзоева с Иваном Янковским и «Ландыши» (один из самых просматриваемых проектов на российских стримингах в 2025). В мировом обсуждении доминировала «Игра в кальмара» (финальный сезон), следом — «Ведьмак» и турецкий сериал «Сердцебиение».

🟢 Спорт и рекорды как эмоциональный драйвер. Самым обсуждаемым событием в спортивной повестке стал рекорд Александра Овечкина: 900-я шайба и статус лучшего снайпера в истории НХЛ по версии упоминаний в ВК. В топ также вошли Артём Дзюба (лучший бомбардир в истории российского футбола) и Даниил Медведев, а среди иностранных спортсменов лидировали Лионель Месси, Криштиану Роналду и Макс Ферстаппен.

🟢 Игровая и аниме-повестка — отдельная «медиавселенная». Самой обсуждаемой игрой года стал Battlefield 6, далее — хоррор MiSide от российских инди-разработчиков AIHASTO и Clair Obscur: Expedition 33 (отмечена как рекордсмен по номинациям The Game Awards). В аниме лидировали «Поднятие уровня в одиночку», затем «Дьявол может плакать» (по серии игр) и «Монолог фармацевта».

Полное исследование доступно ВКонтакте https://vk.com/press/trends-2025 и в блоге Brand Analytics https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-the-top-2025-vkontakte