Лыжи vs сноуборд: неожиданный лидер зимних дискуссий

❄️Всех с наступлением зимы!
Brand Analytics решил отметить это событие, разрешив вечный спор на данных: что же больше любят обсуждать россияне — лыжи или сноуборд? Результат исследования удивил.

🔎 Ключевой вывод: Главная зимняя тема в соцмедиа — вовсе не лыжи и не сноуборд. Анализ показал, что наибольший объём обсуждений сконцентрирован вокруг хоккея. Это — безоговорочный лидер по упоминаниям.

Топ зимних видов спорта по упоминаемости:

🥇Хоккей — 52%
Абсолютный чемпион по упоминаниям. Обсуждения матчей КХЛ и НХЛ, дворовый хоккей, любительские лиги и, конечно, триумфы сборной.

🥈Катание на коньках — 21%
Городская романтика, доступные катки и семейный отдых делают это активность главной темой для разговоров.

🥉Сноуборд — 12%
Яркая и активная ниша. Обсуждения трюков, снаряжения, курортов и особой культуры катания.

4️⃣Беговые лыжи — 7%
Тема для приверженцев ЗОЖ, уединённых прогулок и классической зимней эстетики.

5️⃣ Горные лыжи — 4%
Несмотря на высокую вовлечённость аудитории, в общем массиве разговоров упоминаются существенно реже.

6️⃣ Катание на ватрушках — 4%*
Доказательство, что зимний драйв может быть самым простым и весёлым! (Мы, конечно, осознаём, что тюбинг — не спорт 😉)

Итог спора: В пространстве публичных разговоров вечный спор «лыжи vs сноуборд» теряет свою остроту на фоне абсолютного чемпиона — хоккея. Это самый обсуждаемый зимний актив. Сноуборд, в свою очередь, обсуждают в 3 раза чаще, чем горные лыжи.

📌 Как мы считали
Исследование проведено на основе анализа 40 млрд русскоязычных публичных сообщений в соцмедиа за период с 1 ноября 2024 г. по 31 октября 2025 г. с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.