🚗 🗺️🧭Автопутешествия по России: дорога становится целью

Интерес к автопутешествиям по России бьет рекорды, и ключевую роль в этом играет развитие дорожной инфраструктуры. Сама дорога превращается в часть впечатлений. Мы решили узнать, что интересует автотуристов, и о чем они говорят в соцмедиа.

🔎 Как мы считали

Мы проанализировали 40 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей соцмедиа с 1 ноября 2024 по 31 октября 2025 года с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics. По теме автопутешествий было выявлено и проанализировано 312 тысяч сообщений.

Ключевые выводы

🟢 Абсолютный позитив. Тема автопутешествий демонстрирует рекордный «индекс лояльности» +22,8. Положительных обсуждений в 23 раза больше, чем отрицательных.

🟢 Новый тренд — «осознанное замедление». Путешественники ценят свободу маршрута, возможность свернуть на неизвестную грунтовку и открыть новые пейзажи. Это возвращение к себе и настоящему моменту — в собственном ритме.

🟢 Комфорт обгоняет безопасность. Наибольший отклик у аудитории вызывают предметы для повседневного комфорта: одеяло, термокружка и подушка. А в топе обсуждений по инфраструктуре — точки питания, заправки и туалеты.

🟢 Главные пассажиры — семья и питомцы. Именно семейный туризм и путешествия с животными являются драйверами роста автотуризма в России. Их потребности требуют первостепенного внимания от инфраструктуры.

🟢 Трассы-лидеры. Самой обсуждаемой трассой страны стала М-4 «Дон» (61 тыс. сообщений). Трасса М-12 «Восток» упоминается в контексте реального роста турпотока: после её открытия поток туристов в Арзамасе и Владимире вырос на 20%, а в Казани – в несколько раз.

Подробное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/interest-road-trip-russia

#автопутешествия #исследование #тренды #Россия #BrandAnalytics