Август — это маленький декабрь!🌲

Начало учебного года — один из тех инфоповодов, к которым нам, маркетологам, нужно готовиться почти так же, как к Новому году. Я, кстати, почему-то воспринимаю начало года именно с 1 сентября, а не с 1 января, и никак иначе.

Я пересмотрела архивы и выбрала 5 классных кейсов прошлых лет, которыми можно вдохновиться при подготовке кампании к 1 сентября. Вдруг кто-то залежался на пляжу и не успел заранее подготовиться? А тут вот она я!

🤍 Dior и WOW-рассылка 🎓
В прошлом году Dior устроил крутейшую рассылку для инфлюенсеров. Вместо привычных бьюти-боксов им отправили настоящие школьные шкафчики с замочками. Внутри — дневники, канцелярия и, конечно, целый набор косметики.
Получился простой, но очень цепкий образ: знакомый всем (американский) школьный атрибут неожиданно превратили в упаковку для люксового бренда.

🤍 WHAT’S IN MY BACKPACK от Ralph Lauren 🎒
Совершенно простая, но при этом бесконечно милая активация от Ralph Lauren.
Малышки-модели с очень обаятельной манерой речи рассказывали, что лежит у них в рюкзаках. Казалось бы, ну что тут такого? Но старое как мир маркетинговое правило всё ещё работает безотказно: реклама с милыми детьми или животными почти всегда получает дополнительный шанс на внимание.

🤍 «Яндекс Диск» и первый букет 💐
Кейс, в котором ностальгию выкрутили на максимум.
«Яндекс Диск» попросил блогеров найти и прислать фотографии с их самого первого 1 сентября. А затем каждому отправил букет, максимально похожий на тот, с которым он когда-то стоял на школьной линейке.
Получилось очень точное попадание в личное воспоминание. Потому что ностальгия работает особенно сильно, когда бренд не просто напоминает нам о прошлом, а буквально помогает его воссоздать.

🤍 Urban Outfitters и новая версия себя 🙌🏻
В прошлом году Urban Outfitters запустил в Нью-Йорке целый городской квест. По городу ездило несколько фургончиков, внутри которых воссоздали студенческие комнаты в разных стилях.
Главная идея звучала примерно так: «Urban Outfitters поможет тебе собрать новую версию себя для жизни в колледже».
Потому что поступление — это не просто покупка рюкзака и пары новых вещей. Для многих это возможность заново придумать себя: выбрать новый стиль, окружение и даже характер.
А одежда внутри этой идеи становилась одним из главных инструментов самовыражения.

🤍 O’STIN × Яндекс Книги и Есенин ✒️
Этот кейс особенно понравился мне тем, что бренды не стали ограничивать тему 1 сентября только школьниками, студентами и офисными работниками.
O’STIN и Яндекс Книги посвятили совместную коллекцию Сергею Есенину: выпустили вещи с цитатами, рукописными заметками и фрагментами его текстов.
Получилось хорошее напоминание о том, что тему начала учебного года можно раскрывать гораздо шире — через интерес к литературе, культуре и новым знаниям. А значит, вовлекать в кампанию не только тех, кто возвращается за парту.

Есть у вас любимые кейсы? Делитесь!😍

@brand_muse