ТЁТКА-ТЁРКА

В названии ТЁТКА-ТЁРКА уже сидел почти готовый персонаж. Нам оставалось добавить кудри, очки и водрузить тёрку на голову. Очень важно было сделать образ добрым и мягким, поскольку это напрямую влияет на доверие к продукту и его восприятие.

Бренд может пошутить, сказать как есть и напомнить, что лучше драники получаются только у бабушки. Он не пытается понравиться всем и именно поэтому цепляет.

Благодаря этому бренд быстро перестаёт быть очередной точкой с едой и превращается в живого городского персонажа.

Визуальную систему собрали вокруг самого продукта. В палитре появились цвета картофеля, масла и хорошо прожаренной корочки: тёплый жёлтый, сливочный, оранжевый и насыщенный коричневый.

Крупная типографика добавила бренду городской энергии, а рисунки картошки, тёрок, лопаток и драников сделали стиль живым. В нём есть лёгкая ретроинтонация, при этом вся система выглядит чисто, современно и хорошо масштабируется.

Отдельной частью айдентики стала коммуникация. Фирменные фразы разошлись по упаковке, меню, наружной рекламе и мерчу: «Лучше только у бабушки». «Всё гениальное приготовлено из картошки». «Колобок ушёл, а драник остался». «Проще некуда — вкуснее надо поискать». «Сила в драниках».

В этом проекте упаковка работает почти как отдельное медиа. Человек идёт по улице с драником, стаканом или пакетом и уже рассказывает окружающим о бренде.

Особенно круто айдентика раскрывается на самой точке. Яркая вывеска, крупные фразы, тёплый свет и тётка с тёркой на голове заметны издалека и объясняют характер места ещё до знакомства с меню.