ТЁТКА-ТЁРКА

Знакомая еда вполне может стать новым городским форматом.

Драники любят почти все, но дома готовят редко. Слишком много возни с тёркой, картошкой, маслом и посудой ради блюда, которое съедается за несколько минут.

При этом рынок быстрого питания забит шаурмой, бургерами и выпечкой. Альтернативного, более «доброго» продукта нет.

Все, кто пробовал, создавали какие-то сложные решения для гурманов, а сейчас — время простых концепций.

В этом контексте появляется свободное место для продукта, который уже знаком аудитории, но ещё не собран в удобный формат «взял и пошёл».

Посмотрели рынок и обнаружили драники как минимум в 32 ресторанах Иркутска.

Я отдельно пообщался с ребятами из «Подушки»: у них блюдо стабильно входит в пятёрку самых популярных позиций и поднимается ещё выше во время завтраков.

Спрос на продукт уже существует. Оставалось собрать вокруг него новую привычку.

Основой стал современный городской образ. Внутри него сохранили домашнее тепло, знакомый вкус и немного хулиганства.

Так появилась коммуникационная концепция «Свойский»: живой, прямой и понятный бренд, который может пошутить, немного подколоть и быстро накормить.

Достаточно долго искали название, способное удержать этот характер.

ТЁТКА-ТЁРКА.

Да, дерзко. Да, слегка на грани. Зато название сразу вызывает эмоцию, запоминается и создаёт вокруг себя целый мир.

В нём уже есть персонаж, голос, юмор и огромный потенциал для коммуникации.