Ну что, вот и мы добрались до создания бренда для падел-клуба.

Мне кажется, сейчас падел-клуб не открывает только ленивый. Поэтому перед разработкой концепции я задал себе самый важный и совсем не дизайнерский вопрос: сколько вообще проживёт падел?

Строить бренд на коротком хайпе — сомнительное занятие. Сегодня корты забиты, завтра ракетки пылятся на складе.

Поэтому мы начали с большой аналитической работы. Разобрались, откуда появился этот спорт, за счёт чего набрал такую популярность, как развивается рынок и какие дисциплины уже проходили путь от модного развлечения до устойчивой индустрии.

Нужно было понять главное: падел — очередная вспышка или новая спортивная привычка?

Ответ получили убедительный: рынок сформирован, продолжает расти, а у самого продукта есть всё, чтобы надолго закрепиться.

Низкий порог входа, динамичная игра, быстрый прогресс и сильная социальная механика.
Когда мы поняли, что у этого спорта есть будущее, возник следующий вопрос: где именно развивать сеть?

Вместе с собственником выбрали города-спутники — небольшие города, которые живут в орбите региональных центров и столиц. В крупных городах падел-клубы уже появляются на каждом углу, конкуренция растёт и постепенно уходит в ценовой демпинг. В городах поменьше этой категории практически нет.

Туда можно заходить до появления конкурентов: знакомить людей с новым спортом, учить их играть, собирать комьюнити и становиться для города первым падел-брендом.