Бренд заставит

Если раньше вы смотрели на людей с раскладушками как на чудаков, поздравляю: скоро мы все в них превратимся.

Apple представила свой первый складной смартфон, как лютый прорыв и новое новшество. Представляю, как охерели владельцы Samsung и Xiaomi.

Вы просто задумайтесь, насколько силён бренд и как он влияет на наш выбор.

Ещё вчера складной телефон выглядел как непонятная и ненужная вещь для технократов. А уже с 23 октября, когда Duo поступит в продажу, он вполне может стать мега-хитом, транслятором статуса, новаторства и прочих атрибутов бренда Apple.

Именно из-за силы значка, расположенного на крышке, Duo станет хрестоматийным примером того, как один и тот же продукт воспринимается совершенно по-разному и как это влияет на его продажи.

В брендинге это называют бренд-капиталом: ценностью, которую имя добавляет продукту поверх его функциональных характеристик.

Я всегда говорил, что бренд — это инструмент влияния на выбор потребителя при прочих равных. Спасибо Apple за самый наглядный пример.

Конечно, статистики продаж ещё нет, но что-то мне подсказывает: продажи раскладушки Apple будут выше, чем у конкурентов.

Как вы думаете, Duo станет новым трендом или останется непопулярным решением, которое в итоге прикроют?