*Meta Platforms Inc., владеющая Instagram, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

Первое, что хочется сказать: мне новый логотип понравился!

Прям хорошо. Конкретно я рад, что это не очередное упрощение ради упрощения и стерильный минимализм, а смелое, харизматичное и отличительное шрифтовое решение.

Да, местами видятся другие буквы. Да, где-то снизилась читабельность. Но при такой узнаваемости бренда это допустимо. Когда тебя знают практически все, можно позволить себе чуть больше характера и не переживать, что человек не справится с парой спорных изгибов.

Адам Моссери объяснил обновление: «Логотип в верхней части приложения не менялся 10 лет, поэтому пришло время его освежить. Мы считаем, что новая версия стала более чистой и современной, но при этом сохраняет связь с оригиналом, простоту и ремесленность, которые всегда делали Instagram самим собой».

Звучит нормально.

Но что меня расстроило, так это отсутствие стратегической аргументации. Редизайн всё-таки должен решать коммуникационную задачу внутри бизнеса.

Всегда должна быть цель: что именно мы хотим изменить в восприятии бренда, какие смыслы усилить, какую аудиторию удержать или привлечь, на какие метрики повлиять.

Здесь же мы видим, что решение об изменении стилистики шрифта было продиктовано в основном возрастом прежнего дизайна. Исполнилось 10 лет, пора обновить.

Звучит примерно как: «Нам было скучно, поэтому мы потрогали логотип».

Новый дизайн выглядит классно, но пока не ощущается как предвестник глобальных изменений внутри бренда. Это скорее локальное обновление, чем большой стратегический поворот.