Braining.Gram

Эра ремиксов 🔁

Внимание: в этом посте будет много, но классных и полезных ссылок. Сохраняйте, шерьте, возвращайтесь — я разрешаю.

Помните, я поймала себя на лёгком мандраже. Не панике, не «всё пропало», а таком профессиональном беспокойстве: креативность будто бы начала зарастать… самой собой. Оригинальностью, которая всё чаще выглядит как аккуратно переложенная версия уже виденного.

На прошлой неделе я писала об этом длинный пост — и он неожиданно собрал очень яркую реакцию в личке. И вот тут я честно признаюсь: возможно, это чистейший confirmation bias. Эффект подтверждения в действии. Когда ты о чём-то думаешь — и начинаешь видеть это ВЕЗДЕ.

Например, в тренд-репортах.

Есть одна большая подборка тренд-репортов по разным индустриям — зарубежных в основном (отечественные я ещё дочитываю, вернусь с ними отдельно).

И вот среди них — отчёт от D&AD и The Digital Fairy (положу его в комментарии к посту). В нём есть глава с очень говорящим названием: «Оригинальность эволюционирует» В РЕМИКСЫ.

Коротко, но ёмко, что они там фиксируют:
🔠мы живём в режиме «пика контента»: его слишком много,
🔠поэтому креатив всё реже рождается «с нуля» и всё чаще собирается из фрагментов,
🔠молодое поколениемыслит как соавторы, а не авторы: референсы, слои, пересборка,
🔠ремикс становится основной логикой сотрудничества — от брендов с инди-креаторами до больших мэшапов,
🔠оригинальность смещается из «придумать» в «собрать по-своему».

Там много точных формулировок, включая мысль, что оригинал теперь — это платформа для ремиксов, а не финальная точка. И что индустрия потихоньку перестаёт истерить между «плагиат!» и «вдохновение», признавая пастиш (осознанное подражание стилю) и отсылки культурным приёмом.

🔠И если честно — это не открытие века 🔠

Художники, дизайнеры, музыканты всегда так работали. Я вот буквально на днях залипла в исследование The Pudding (вообще ОЧЕНЬ рекомендую этот ресурс — там крутые и супер разные исследования, оформленные супер ярко и интерактивно) про то, как музыканты используют одни и те же сэмплы десятилетиями. Все у всех «заимствуют». Просто кто-то делает это грубо, а кто-то — элегантно.

Об этом же, кстати, книга "Кради как художник" Остина Клеона. И в целом — ремикс сам по себе не зло.

Проблема, скорее, в масштабе.

Соцсети, TikTok, дуэты, шаблоны сделали ремикс не просто приёмом, а доминирующим способом производства. Вместо «придумать» — «пересобрать». Это часто выглядит классно. Но этого так много, что ремикс начинает занимать больше пространства, чем мне лично хотелось бы.

При этом — давайте честно — мы все так работаем. Я сама в каждом третьем решении опираюсь на референсы и просто их пересобираю под задачу. Индустрия вообще так устроена. Главное, знать грань — для этого как раз есть классный сайт, который собирает плагиаты и копипаст в рекламе.

Так что это не обвинительный монолог и не морализаторство. Скорее, размышление без финальной точки.

Мой совет простой: посмотрите эти ссылки. Почитайте репорты. В комментариях я оставлю сам отчёт D&AD × The Digital Fairy и поделюсь другими инсайтами оттуда — не только про ремикс-культуру.

А дальше — давайте думать вместе.
Пока ещё думается.

Фартук вместо манифеста: почему рабочая форма вдруг стала самым честным языком брендов 🧷

Мы выпустили офигенную статью про тренд на униформу — и, честно, читая я поймала себя на классном ощущении дежавю. Не модного, а профессионального.

Потому что всё это — фартуки, комбинезоны, грубые ткани, «утомлённая» эстетика — я вижу не только на подиумах Prada, Miu Miu или в кейсах Balenciaga. Я вижу это каждый раз, когда мы с клиентами из индустрии говорим про HR-бренд и рабочие профессии.

И вот тут начинается самое интересное.
Мода, кажется, наконец перестала играть в бесконечные «эстетики» и вернулась к весу, фактуре и реальности. К людям, которые делают не «идеи», а результат. К тем, у кого на руках не кольца, а следы от работы.

И ровно в этот же момент работодатели в индустрии начинают задавать себе неожиданный вопрос:
а как вообще сегодня выглядит престиж рабочей профессии?

Спойлер: точно не как унылый стенд «у нас стабильная зарплата и спецодежда по ГОСТу».

И вот почему я очень верю в то, что мы сейчас делаем (и да, это аккуратный тизер).

Мы готовим индустриальный проект, где лидеры разных отраслей объединяются не ради «красивого показа», а ради вполне взрослой цели — вернуть рабочим профессиям престиж, голос и визуальный вес.

Брендинг в этой истории — не украшение. Это инструмент конкуренции за молодых специалистов. За внимание. За будущее.

Детали — скоро.

Новый возраст, новые проекты.

Вчера автору этого канала исполнилось 31. Без свечей «на торте жизни», без итогов «чему меня научил год» (спойлер: многому). Просто аккуратно ворвалась в новый возраст и пошла дальше.

Сегодня — стартую с обновлённой энергией и рабочим азартом. В ближайшие недели выхожу с воркшопом по свежим трендам в коммуникациях с применением в HR для одного очень большого бренда. Параллельно собираю большое исследование / тренд-репорт.

Чем-то из этого, возможно, поделюсь здесь. Чем-то уже могут пользоваться наши клиенты. Остальное — пока под грифом «секретно».

Работаем 💪

Детские каракули как HR-инструмент ✍️

Яндекс выкатил футболки с принтами на основе рисунков детей сотрудников.
Дети честно изобразили, чем, по их версии, занимаются родители на работе — серверы, странные человечки за ноутами, какие-то абстрактные процессы, очень далёкие от KPI и квартальных отчётов.

Люблю такое!
Хотя есть ощущение дежавю. Формат «давайте позовём детей сотрудников, они что-нибудь нарисуют, а мы это красиво упакуем» давно и много раз используется.

Но чёрт возьми, это всё равно работает! Потому что мы живём в эпоху, где ценность несовершенства внезапно стала активом, а человечность — почти конкурентным преимуществом.

Как вам?

Раньше было лучше. Или нет?

hh.ru запустил кампанию про поиск работы — серию роликов вместе с агентством Zebra Hero. И у меня, как водится, смешанные чувства. Сначала — аплодисменты, потом — профессиональное бурчание (без этого я не я).

Начну с хорошего. Реально радует, что hh.ru и другие игроки рынка наконец-то начали выделять деньги на нормальные ролики про работу и employer branding. Не «еле наскребли на манифест», а полноценная кампания с продакшеном.

Второе — видно, что ребята делают много разного, а не один случайный выстрел в год. Я вот совсем недавно вспоминала их проект с переводчиком с корпоративного.

Третье — сами ролики. Сняты аккуратно, уверенно, чувствуется рука большого продакшена. Отдельный респект за то, что снимали реально на старую камеру, а не «мы потом на посте накрутим ретро».

Но тут у меня, конечно, появляется вопросик.
Эстетика 90-х — она уже слегка на излёте. Я могу ошибаться (год обещает быть тяжёлым, и коллективная память радостно лезет в травматичное прошлое), но по трендам мы сейчас скорее съезжаем в нулевые. Хотя понимаю: такие ролики быстро не делаются, там длинный препрод, и попасть ровно в пик тренда — отдельная удача.

А теперь — то, что не зашло. Идея.
Ролики красивые, атмосферные, но с точки зрения концепции у меня ощущение пустоты. Коллеги пишут, что замысел — разрушить миф «раньше было лучше»: мол, герои вернулись в прошлое, где поиск работы и сотрудников — боль, препятствия и случай, а сейчас для этого есть HeadHunter.

Лично для меня это примерно из серии: «Раньше мы ездили на лошадях, теперь — на машине. Спасибо, что есть машина».

Плюс я вообще не уверена, что сейчас стало проще. Честно. Большой выбор, новые технологии, перегретый рынок, ожидания с обеих сторон — всё это делает поиск людей и работы не менее нервным, просто по-другому. Тогда был сарафан и блат (который, кстати, до сих пор прекрасно живёт и иногда работает эффективнее любого сайта), сейчас — поисковик. Контекст сменился, а сложность никуда не делась.

Возможно, я, как обычно, усложняю и ищу гениальный инсайт там, где задача была попроще. Профдеформация, что уж.

А вам как? Зашло? Или тоже поймали себя на мысли «красиво, но зачем»?

Микродрамы в HR, ура!

Ну что, вчера я чуть-чуть пофилософствовала про странность. Про то, как миру катастрофически не хватает больших, заметных, неловких, человеческих отклонений от вылизанной нормы.

Но, к счастью, странность в хорошем смысле всё ещё иногда заносит к нам контентом.

Вот, например, Пятёрочка. Которая на днях выкатили свой сериал. И тут у меня сразу флешбек к моему недавнему посту про микродрамы — я же говорила. Ребята очень вовремя поймали микротренд, не влетели в него на бегу, а заранее подготовились, сняли микросериал и теперь аккуратно форсят его в соцсетях. И, что особенно приятно, он живёт.

Там, конечно, всё как мы любим: драма, паузы, взгляды, напряжение в мелочах. Но при этом — абсолютно неожиданный вайб. Такой слегка советский, тёплый, с налётом «жизнь прожить — не поле перейти». Главная героиня — пожилая, очаровательная женщина, которая ищет своего мужчину мечты 💜

И знаете что — я за такой контент обеими руками и ногами. Намного больше, чем за очередные стерильные, идеально причёсанные ролики или нейронные фантазии, которые вроде бы «современно», но часто мимо трушности и живого ощущения бренда. Микродрамы — это вообще сейчас очень честный формат. И если выбирать между безупречной гладкостью и чуть странной, чуть несовершенной историей, я каждый раз выберу второе. Даже если есть вопросики про ЦА и какой имидж бренд пытается создать.

Weirdness is gone

Наткнулась на статью The Decline of Deviance — и она почти математически объясняет ощущение, что мир перестал быть странным.

Важно: мир не стал спокойнее или предсказуемее. Он по-прежнему тревожный. Но исчезла другая вещь — повседневная, культурная, человеческая странность.

Исчезающие хулиганы

Начнём с самой скучной части — статистики.

Современные подростки ведут себя заметно аккуратнее, чем поколения родителей и бабушек с дедушками, и это, конечно, хорошо:
〰️вероятность того, что школьник пьёт алкоголь, более чем вдвое ниже, чем в 1990-е;
〰️они реже курят, реже дерутся, реже занимаются сексом;
〰️реже употребляют тяжёлые вещества;
〰️вопреки мифу, вейпинг тоже снижается (с 2015 по 2023 год);
〰️подростковая беременность резко упала;
〰️дети чаще пристёгиваются ремнями безопасности.

Это длинные, устойчивые тренды. И да — это хорошие новости.

Послушнее стали и взрослые
〰️уровень преступности за последние года сократился;
〰️серийные убийства идут на спад;
〰️антисоциальное поведение фиксируется всё реже;
〰️исчезают даже культы: по сравнению с 1970-ми «культовая проблема практически исчезла».

Жёсткие формы девиаций реально уходят. Но дальше начинается самое важное.

❗️Когда экстремумы исчезают, меняется норма❗️

Ключевая мысль статьи простая: когда из системы уходят большие отклонения, мелкие начинают восприниматься как крупные.

Не потому что люди стали капризнее. А потому что шкала сжалась.
Раньше было:
— норм
— странно
— жёстко
— совсем за гранью

Теперь:
— норм
— уже подозрительно

И всё. Промежуточные уровни стерлись.

Это не вопрос морали. Это чистая математика восприятия. И особенно хорошо она заметна в культуре и рекламе.

Культура застывает

Креативность — это девиация, пущенная в полезное русло. И она тоже редеет.

До 2000 года лишь около 25 % самых кассовых фильмов были сиквелами, приквелами и спин-оффами. Сегодня — 75 %.

То же самое происходит с сериалами, музыкой, видеоиграми, книгами. Я очень советую посмотреть на картинки, которые я прикрепила к посту.

Мы всё ещё потребляем «новое», но оно всё чаще выглядит как аккуратная вариация знакомого.

The New York Times Magazine

пишет:
мы живём в веке, который рискует войти в историю как наименее трансформирующий культуру со времён печатного станка.

Интернет, реклама и бренды — туда же

Сайты выглядят одинаково.
Превью видео — как под копирку. Инфлюенсеры говорят одним голосом.

Реклама стала предельно аккуратной. Одна двусмысленная интонация в ролике — и проект летит в публичный разбор.

Логотипы сходятся к одному формату. Даже физический мир — кафе, офисы — теряет текстуру.

Наука тоже застряла

Научный прогресс требует девиантного мышления.
Людей, которые задают неудобные вопросы, лезут в странные гипотезы и готовы выглядеть чудаками.

И вот что фиксирует автор: при общем снижении девиаций замедляется и научный рывок.

〰️новые идеи реже вытесняют старые;
〰️сами учёные считают современные открытия менее впечатляющими, чем прежние;
〰️крупных прорывов на человека стало меньше, чем 50 лет назад.

Это видно даже по форме. У научных статей сейчас единый шаблон: введение, методы, результаты, обсуждение.

Это не просто эстетика. Когда стандартизируется язык, стандартизируется мышление.

Почему так происходит

Самое трезвое объяснение — мы сильнее ценим сам факт жизни.

Мы живём безопаснее. Мы реже умираем от случайностей. И в таком мире риск начинает выглядеть не романтичным, а неоправданным.

Включается «медленная жизненная стратегия»:
✨вместо риска — пилатес,
✨вместо приключений — пенсионные накопления,
✨вместо странностей — забота о репутации.

Странность становится осознанным выбором.
И довольно сложным. Потому что нам есть что терять.

В итоге

‼️ люди ведут себя аккуратнее,
‼️ бренды (туда же и hr-бренды) говорят тише,
‼️реклама ходит по линеечке,
‼️ платформы выглядят всё более одинаковыми.

И, кажется, главный вопрос теперь: а как снова позволить себе чуть больше отклонений — не скатываясь в жесть, но и не превращая всё в идеально отглаженный фон.

Потому что мир без странных — очень ровный, и удивительно однообразный.