Раньше было лучше. Или нет?

hh.ru запустил кампанию про поиск работы — серию роликов вместе с агентством Zebra Hero. И у меня, как водится, смешанные чувства. Сначала — аплодисменты, потом — профессиональное бурчание (без этого я не я).

Начну с хорошего. Реально радует, что hh.ru и другие игроки рынка наконец-то начали выделять деньги на нормальные ролики про работу и employer branding. Не «еле наскребли на манифест», а полноценная кампания с продакшеном.

Второе — видно, что ребята делают много разного, а не один случайный выстрел в год. Я вот совсем недавно вспоминала их проект с переводчиком с корпоративного.

Третье — сами ролики. Сняты аккуратно, уверенно, чувствуется рука большого продакшена. Отдельный респект за то, что снимали реально на старую камеру, а не «мы потом на посте накрутим ретро».

Но тут у меня, конечно, появляется вопросик.
Эстетика 90-х — она уже слегка на излёте. Я могу ошибаться (год обещает быть тяжёлым, и коллективная память радостно лезет в травматичное прошлое), но по трендам мы сейчас скорее съезжаем в нулевые. Хотя понимаю: такие ролики быстро не делаются, там длинный препрод, и попасть ровно в пик тренда — отдельная удача.

А теперь — то, что не зашло. Идея.
Ролики красивые, атмосферные, но с точки зрения концепции у меня ощущение пустоты. Коллеги пишут, что замысел — разрушить миф «раньше было лучше»: мол, герои вернулись в прошлое, где поиск работы и сотрудников — боль, препятствия и случай, а сейчас для этого есть HeadHunter.

Лично для меня это примерно из серии: «Раньше мы ездили на лошадях, теперь — на машине. Спасибо, что есть машина».

Плюс я вообще не уверена, что сейчас стало проще. Честно. Большой выбор, новые технологии, перегретый рынок, ожидания с обеих сторон — всё это делает поиск людей и работы не менее нервным, просто по-другому. Тогда был сарафан и блат (который, кстати, до сих пор прекрасно живёт и иногда работает эффективнее любого сайта), сейчас — поисковик. Контекст сменился, а сложность никуда не делась.

Возможно, я, как обычно, усложняю и ищу гениальный инсайт там, где задача была попроще. Профдеформация, что уж.

А вам как? Зашло? Или тоже поймали себя на мысли «красиво, но зачем»?