Braining.Gram

Эпохальное видео от British Airways

Просто посмотрите, как команда превратила скучное видео о безопасности в самолете в настоящий шедевр в стиле Бриджертонов.

Такое видео заслуживает аплодисментов так же, как и пилот за удачную посадку.

Это не только отличный пример для авиакомпаний, но и мастхэв для HR-брендов в производственном секторе. Представьте, сколько интересного можно снять про безопасность на производстве или ярко показать онбординг новичкам!

Больше таких креативных брифов на ролики и спецпроекты, пожалуйста! 🙏🏼

Немного пятничного сумасшествия 🌈

Примерно так я себя чувствую в конце рабочей недели.

Меня очень повеселил арт-дирекшн ролика и как ярко режиссер показал боль офисного сегмента. Немного навеяло нашим проектом "Работа без драмы" для МТС.

Круто, когда клиент не боится гиперболизировать и вызывать противоречивые эмоции у зрителей.

Такая и должна быть коммуникация.
Точка.

AI чтоб его!

Параллельно с трендом на искусственный интеллект развивается еще один — ценность человеческого творчества и работы.

Буквально на днях наткнулась на ролик Etsy, который противопоставляет холодному роботизированному подходу — ценность человеческого прикосновения.

Ну, трогательно же. Буквально.

Как добавить в рекламу брендов работодателей щепотку фестивальности

Каннские Львы 2024 закончились, а послевкусие (ну или похмелье) после них продолжается. В статье Sostav распробовала кейсы фестиваля и рассказала, какие ингредиенты из них можно применять в HR-коммуникации.

Зачем это все?
HR-коммуникации перестают быть чем-то безвкусным и плоским по типу баннеров с сообщением «Приходите к нам на работу!».
Все больше компаний создают стройные стратегии и HR-бренды по привлечению и удержанию сотрудников, а международные фестивали выделяют отдельные номинации под корпоративные коммуникации.

Я искренне верю, что в ближайшее время реклама работы будет такой же остроумной, как идеи Droga5, и однажды завоюет своего Каннского Льва!

https://www.sostav.ru/publication/nastya-avdeenko-braining-brands-68727.html

Статья, достойная тебя.

Мои любимые коллеги из Braining Digital рассказали Sostav, как продвигали HR-бренд Сибура с помощью нестандартных медиа. Ozon, «Яндекс.Навигатор», баннеры напротив заводов конкурентов — еще чуть-чуть, и Braining будет продвигаться в ваших снах.

Ладно, шучу. Сны оставим вам.
А реальный кейс с реальной эффективностью ждет вас по ссылке.
https://www.sostav.ru/publication/kejs-braininggroup-i-sibura-68345.html

YouTube — труба зовет!

Только недавно я писала о видео резюме, как ютуб выкатил очень подходящий под идею тренд-репорт.

Основные выводы базировались на взаимодействии молодого поколения с площадкой. Но тем лучше! Молодые — наши текущие/будущие сотрудники и важно знать о них всё! Если они, конечно, перестанут плакать на камеру о том, что надо работать больше, чем 2 часа в день.

Из основных выводов отчета:

⚡️Никакого больше пассивного поглощения контента! Теперь фанаты в деле и создают свои версии любимых шоу, игр и блогеров. Да что там, даже ваша бабушка может стать звездой интернета с помощью всевозможных инструментов, предоставляемых платформами.

Так что, дорогие HR, передавайте управление своими каналами молодым сотрудникам и дайте им шанс проявить себя. Они за час смонтируют вам фильм, пока вы еще будете думать над идеей!

⚡️ Тренд на нишевый контент и личную значимость. Большая часть поколения Z (65%) предпочитает контент, который имеет для них личное значение, а не просто популярный среди массы. Ну конечно, зачем быть как все, когда можно быть уникальной снежинкой и создавать маленькие закрытые клубы по интересам?

Так что самое время создавать свои сообщества амбассадоров, где будут обсуждаться локальные мемы и внутренняя культура. Пусть сторонний зритель не поймет ваших шуток, зато ваши сотрудники будут в восторге!

⚡️Интерактивность и вовлечение в сообщество — ваше всё. Зрители хотят взаимодействовать с создателями и другими подписчиками, чтобы почувствовать себя частью чего-то великого, даже если это всего лишь обсуждение последнего мема.

Смелее! Открывайте комментарии, общайтесь, реагируйте! Позвольте людям накидывать идеи для будущего контента, даже если они будут поданы не в самой цензурной форме.

⚡️Ностальгия и ретроигры — ключевой тренд. Ведь ничто так не сближает, как умение страстно любить давно забытые пиксели.

Самое время снимать видео в ретро-стилистике, рассказывать о корпоративных программах мотивации в стиле игры Марио или даже размещать вакансии в духе выбора персонажа Mortal Kombat.

Весь отчет можно глянуть тут.

Красные флажки бренда работодателя 🚩

Наша прекрасная Розалина Сейранян вместе с другими экспертами поделились мыслями о том, какие элементы корпоративной культуры заставят любого кандидата морщить лицо, будто он съел манку с комочками.

А еще мне очень понравилась верстка статьи. Большой лайк отправляется Blue Print.

https://theblueprint.ru/career/ownexperience/red-flags

Время рекламной интеграции

Я долго думала, как подать этот материал. Нативно/ не нативно, с иронией или с кейсом. Но поняла, что честность и прямолинейность — самый беспроигрышный вариант.

«Человеконцентричные коммуникации без манипуляций»

— это то, за что мы топим в агентстве, а наш основатель Дима готов набить тату с этой фразой на груди и эффектно показывать её клиентам.

Поэтому да, минутка честной рекламы. Уже пару месяцев мы ищем специалистов в команду. А наша планка и требования к кандидатам готовы соперничать с высотой Эвереста 🔝. Так как все силы брошены на рабочие проекты, мы обратились за помощью к агентству POLI HUNT. Девчонки с радостью подбирали нам кандидатов, спокойно реагировали на наши «хотелки» и «ворчания», и один за одним, словно подарки на Рождество, присылали резюме и портфолио.

Спросите, нашли ли мы подходящих людей? Нашли.
Спросите, было ли с нами трудно, но интересно? Было.
Поэтому сегодня все наши сердечки летят к POLI HUNT. Потому что охота удалась и наша команда пополнилась как минимум двумя бриллиантами.

Кстати, ребята из POLI HUNT сейчас активно развивают свои соцсети, где выкладывают полезный контент: актуальные вакансии, ресурсы для поиска работы на любой вкус, а также полезные лайфхаки из серии «как легко пройти любое собеседование» (тут хочется добавить «особенно, если ты собеседуешься в Braining Group» 😄).

Так что да! Клик-клак, подписка на наших волшебных рекрутинговых фей или как минимум реакция под этим постом (я проверю!) 🪄

Через огонь, воду и фокус-группы — создали HR-бренд для группы FESCO ⛴️

Сегодня хочу поделиться одним из наших любимых кейсов и передать микрофон основателю Braining Group Диме Рафальскому.

Когда мы сдали проект он прослезился (ну, по крайней мере я так представляю у себя в голове) и написал следующее:

«Поздравляю, команда! Очень интересный клиент. Компания с большой историей, с поездами и пароходами по всей стране, огромными оборотами и очень разнородной целевой аудиторией. Мы задали им сверх амбициозный вектор развития, навели порядок в смыслах, выстроили точную логику, осовременили и сделали отличный дизайн. Одной корпорацией стало больше среди привлекательных ребят!».

Рассмотреть работу можно, листая нашу карусель. А всем, кто проникся кейсом, советуем также подписаться на телеграм-канал FESCO.

P.S. Cовсем скоро мы поделимся полноценной статьей о проекте с подробностями и профессиональными инсайтами. Keep in touch!

Находка выходных 🎣

Прекрасный пример, как преимущества подаются как недостатки.

Так и бренд работодателя можно рекламировать, ю ноу?

Бои креативов 🥊

Смотрела на выходных Каннские кейсы и наткнулась на этот шедевр. Смех был такой, что в комнату прибежал испуганный муж.

В этом посте я могла бы рассказать, что клиент и креатор не должны биться, как два боксера на ринге, а работать вместе. Но это как будто тянет на премию "банальщина". Умные клиенты и так знают, что все должны грести в одной лодке.

И тут мне в голову пришла идея. А что если сотрудники пошлют нас далеко и подальше, и сами станут клиентами и креаторами?
Я серьезно. Сделать спецпроект: дать сотрудникам команду дизайнеров, режиссеров, сценаристов, продюсеров. И предложить создать такую работу, которую они ждут от работодателя.

Или вообще организовать батл: работа от нас VS работа, сделанная сотрудниками. Посмотрим, чей креатив приведет в компанию больше кандидатов.

Ага, страшно?)

Я бы посмотрела на это шоу и на конечный результат. Может, мы все ошибаемся и делаем проекты оторванными от реальности?

P.S. Кстати, у ролика выше есть смешной спин-офф про фокус-группу. Обязателен к просмотру!