Люблю не сложные механики, а проекты, в которых реклама вдруг начинает вести себя как настоящий человек.
Именно поэтому меня так понравилась новая кампания от Ogilvy Malaysia и Cadbury — Made to Share Café.
Если помните, несколько лет назад бренд уже здорово развернул свою платформу про «делиться». Тогда они даже переосмыслили упаковку шоколада, буквально распределив дольки между разными людьми и их ролями в компании. Простая идея, которая моментально считывалась.
Теперь эту историю продолжили. Но уже не на упаковке, а прямо в городе.
🌸Вместо привычного LED-экрана — настоящий мини-спектакль. За стеклом живые актеры, поверх них — анимация, которая превращает обычную сценку в историю про отношения между людьми. Стекло буквально «назначает» каждому свою роль, дорисовывает детали, обыгрывает взаимодействие героев. А в финале зрители могут сфотографироваться с персонажами.
Я вообще большой фанат приемов, когда людей буквально помещают в наружную рекламу. Не как фотографию на билборде, а как часть самого носителя. Когда город на несколько часов получает маленькую сцену вместо очередного рекламного щита.
Да, это, скорее всего, совсем не бюджетная история. Подозреваю, что таких точек была одна или совсем немного. Но в этом и прелесть. Иногда один яркий интерактив собирает больше внимания и обсуждений, чем десятки стандартных размещений.
Потому что люди не любят рекламу.
Зато очень любят подглядывать за историями других людей.
И если бренду удается незаметно превратить одно в другое — получается магия 🦄