Очень меня зацепил относительно новый кейс для сервиса экскурсий от местных гидов «Трипстер». Вот тут все подробности на Sostav.
Авторы порылись в исследованиях и вот что пишут: тревожность в той или иной форме испытывают 74,3% россиян. Треть предпочитает свободное время проводить дома. Мир среднего человека в 2026 году, по ощущениям, сузился до размеров собственной квартиры.
И вот в этой реальности «Трипстер» — сервис экскурсий от местных гидов — делает ребрендинг и с отсылкой на лягушку-путешественницу выводит маскота: Лягушонка 🐸. Не милую зверушку для профиля в соцсетях, а проводника с ироничным лайном «Самое время сходить на экскурсию», который подкалывает человека за его же тревожность вместо того, чтобы делать вид, будто её не существует.
Новый знак сервиса тоже при этом собран из лапки маскота, следа путешественника и стрелки направления. Обожаю такое!
А вообще я залипла не только на логотипе, а на том, что стоит за роликом.
Делали его с независимым агентством Nopresha — открыли его Денис Колесов (экс-креативный директор Zebra Hero) и Влада Старикова (экс-аккаунт-директор The Clients), тандем, которому явно было тесно в найме. Анимацию создавала студия Petrick, снимали с продакшеном Heartcore и режиссёром Димой Масейкиным.
✂️И да, я снова тут буду вам рассказывать про крафт! Лягушонка не просто нарисовали — его физически клеили на стены по всей Москве: тестировали плотность бумаги, печатали кадры в разных размерах, расклеивали как настоящие плакаты возле мусорных баков во дворах. То есть анимация в разгар повального ИИ-производства сделана руками, покадрово, и в прямом смысле выведена на улицу — из экрана в реальный двор.
А ещё голос лягушонка — это сам Денис Колесов. Черновую озвучку «на пробу» никто не стал переделывать, потому что она оказалась лучше кастинга. Также специально под ролик записали песню — она возглавила чарты «Яндекс Музыки» и ВК в плейлистах про «серые панельки».
Вот здесь и вывод для тех, кто в брендинге: пока рынок соревнуется, у кого нейросеть шустрее нарисует баннер, кто-то выигрывает тем, что клеит бумагу на стену руками — и не стесняется в этом признаться. Хендмейд стал не милой деталью, а конкурентным преимуществом, потому что зритель за версту чует, где реальный труд, а где промпт.