Бывает, что проект заканчивается в день передачи брендбука.
Ты делаешь стратегию, EVP, визуальную систему, передаешь материалы клиенту — и дальше уже наблюдаешь со стороны. Иногда бренд начинает жить совсем другой жизнью. Иногда постепенно меняется. Иногда вообще исчезает из поля зрения.
И это нормально.
Но есть особое удовольствие — спустя год открыть карьерный сайт клиента, увидеть новую кампанию или спецпроект и понять: идея не только выжила, но и продолжает работать.
Именно такая история случилась у нас с брендом работодателя Билайн ❤️
Кстати, тут самое время покаяться. 🙈 Этот кейс уже давно лежит в нашей копилке, а руки рассказать про него все никак не доходили.
Зато сейчас есть отличный повод.
Совсем недавно я рассказывала здесь про наш Кофе-рейв для Билайна. А потом мы увидели обновленный карьерный сайт компании — и было очень приятно увидеть, как он продолжает ту систему, которую мы когда-то заложили.
🖤 Для этого проекта мы прошли практически весь путь: от большой стратегической работы и EVP до платформы коммуникации, слоганов и фирменного стиля.
Перед нами стояла интересная задача.
⭐️ С одной стороны, Билайн искал "звездочек" — людей, которые готовы не просто хорошо делать свою работу, а предлагать идеи, брать инициативу и двигать изменения.
🦋С другой — внутри компании уже была очень сильная культура поддержки, опытная команда и огромное количество возможностей для развития.
Получалось, что нужно было соединить две совершенно разные территории: территорию лидерства и смелости и территорию самобытности и поддержки.
Так получилось сложносочиненное, но очень точное EVP: Билайн — место, где твоя смелость встречается с размахом целей и поддержкой команды.
А затем появилась и коммуникационная формула, которой я до сих пор особенно горжусь:
👍 «Слово за тобой. Х — за нами».
Первая часть — про инициативу. Про право предлагать. Про возможность влиять (территория лидерства и смелости)
Вторая — про то, что компания всегда подставляет плечо (территория самобытности и поддержки)
Причем Х — это не фиксированное слово, а гибкий элемент. В зависимости от аудитории мы могли говорить про поддержку, развитие, технологии, ресурсы, обучение или любые другие сильные RTB работодателя. Получилась не просто эффектная фраза, а инструмент, который помогает раскрывать EVP в самых разных коммуникациях.
Кстати, про это всё наша Анна Яшина в подкасте "Совет племени" говорила с директором центра по работе с брендом работодателя Билайн (а-ка нашим любимым клиентом) Оксаной Мустафиной.
В дизайне мы тоже не хотели ограничиваться привычными приемами. Мы построили систему вокруг того, что внутри команды Билайн хочется буквально оказаться.
Поэтому использовали эффект, который у себя называли «внутрисферностью» или обратный фишай ✨: он создает ощущение, будто пространство бренда окружает тебя и затягивает внутрь. А фирменные округлые плашки стали естественным продолжением этой идеи и помогли гибко работать с коммуникационной формулой.
Наверное, именно поэтому мне сейчас так приятно видеть, что спустя время бренд не потерялся.
Он продолжает развиваться, появляются новые проекты, обновляется карьерный сайт, запускаются спецпроекты — но при этом ощущение бренда остается тем самым.
И, наверное, это один из лучших комплиментов для любого агентства 🖤