Я тут, как бывший креатор, слежу за самопиаром коллег примерно как некоторые следят за жизнью бывших. И вот на прошедших Каннах один парень очень круто заявил о себе!
Креативный копирайтер Rafter Manguiat не смог себе позволить поездку на Канны (ну логично, она стоит конских денег). Логичный вывод большинства — погрустить и полистать чужие сторис с бассейном и яхтами. Логичный вывод Рафтера — добавить себя в Google Maps как заведение 📍
«The Copywriter (Not) At Cannes», круглосуточно, с портфолио вместо фоточек интерьера. А чтобы уж наверняка — парень вклеил себя в Google Street View, чтобы формально всё-таки оказаться на Круазетт.
🔍 Дальше — идеальная механика: тысячи людей ищут на карте бар или дорогу до отеля, а натыкаются на копирайтера с кейсами.
Результат — 322 тысячи показов, рост просмотров профиля на 1642%, десять тысяч визитов в портфолио, отклики от CCO из Mischief, LOLA, Serviceplan и даже от CEO самих Cannes Lions. Человек не поехал на фестиваль и получил внимание, как будто он был спикером на главной сцене!
И вот тут я, конечно, снимаю шляпу перед точностью попадания в контекст (мне кажется, в Young Lions Рафтер бы взял приз в категории Media). Это не «просто прикол» — это прикол ровно там, где сидит целевая аудитория в момент максимальной раздражённости и открытости к неожиданному.
HR и бренд-коммуникациям тут урок простой: самое эффективное промо — не там, где вы кричите громче всех, а там, где ваша аудитория и правильный контекст.
Кстати портфолио парнишки можно посмотреть здесь.
А здесь он уже выложил у себя сам кейс селф-промо.