Как мы искали HR-бренд и нашли сообщество визионеров 💙

Когда мы начали работать над брендом работодателя НСПК, довольно быстро стало понятно: слово «визионеры» здесь — не рекламное преувеличение.

Чтобы построить платежную инфраструктуру, через которую ежедневно проходят миллионы операций, мало быть сильным инженером или разработчиком. Нужно уметь проектировать системы, которые будут работать не только сегодня, но и через годы. Нужно видеть рынок на несколько шагов вперед. Именно это и делают люди в НСПК. Они не адаптируются к будущему — они его проектируют.

➡️ Отсюда и родилась HR-платформа — сообщество визионеров. Не потому, что это красивое слово. А потому что оно честно описывает людей внутри компании.

Второе решение — отказаться от аббревиатуры НСПК в HR-коммуникации и выйти на рынок под брендом «Мир».

Это один из тех случаев, когда узнаваемость уже построена за тебя. «Мир» знают практически все. Зачем заставлять кандидата сначала разбираться, что такое НСПК, а уже потом рассказывать про работодателя, если можно сразу использовать бренд, который уже вызывает доверие?

🔵 Более того, название сразу стало частью коммуникационной системы.

«Мир, где смелые умы меняют рынок».
«Мир, где интеллект встречает вызов».
«Мир, где решения опережают ожидания».

Мы специально не делали один «идеальный» слоган. Мы придумали конструктор, где вторая часть меняется в зависимости от аудитории, канала или задачи. Получилась живая система, которая ведет себя так же, как и сами визионеры, — постоянно адаптируется, сохраняя свою суть.

🔵Эту же идею мы продолжили в фирменном стиле.

В его основе — графовая сеть (network graph): узлы и связи, напоминающие одновременно молекулярные структуры и карту взаимодействий. Такая визуальная система хорошо передает главное: идеи рождаются не в изоляции. Они возникают в сети взаимосвязей, где каждый эксперт усиливает другого. Поэтому графика постоянно меняется, соединяется, перестраивается и перетекает — как знания, технологии и само сообщество.

➡️ Хотите узнать больше?
Велкам читать нашу статью на Sostav