Рок-группа, косплей и NPC-боссы с лицами реальных руководителей — добро пожаловать в корпоративный геймдев 💥💥👽

Ребята, несу тот самый огромный проект РТК ЦОД, который взял гран при на Employer Awards и бронзу на Silver Mercury (к слову, статуэток в этой номинации получилось всего 2 кейса — серебро и бронза).

За этим проектом стоит инфраструктура, которую не стыдно показать: собственная игровая платформа, система пользовательских профилей, кастомизация аватаров, внутренняя валюта с логикой начисления, пять независимых биомов с уникальными сценариями — и аналитика, которая считала всё это в реальном времени!

🪐 Но сначала контекст.
Четыре компании объединили под одним брендом — РТК ЦОД. Пять ценностей, которые нужно было сделать общими для 3 908 человек (большая доля которых — инженеры) с совершенно разными культурными кодами. Классический HR-арсенал тут не поможет.

👽 Инженеры решают задачи через системы, через практику, через последствия собственных решений. Значит, ценности должны стать частью системы, в которой человек действует — выбирает, ошибается, видит результат.

🚀 Так родилась идея: не коммуникационная кампания, а целая игровая вселенная: со своим лором, легендой, героями и, конечно, геймдевом. Мы построили полноценный игровой хаб: своя механика, своя экономика, свои персонажи, пять миров с уникальной логикой — и всё это держало тысячи человек внутри на протяжении шести месяцев.

🌙 Но платформа была лишь центральной точкой. Вокруг неё выстраивалась целая экосистема погружения.

• Начали с ролика-тизера в духе AAA-релиза — сотрудники ещё не знали, что это вообще такое, но могли уже делать ставки и предвосхищать проект.

• Потом пригласили их участвовать в создании вселенной: корпоративная рок-группа записала оригинальный саундтрек, а среди желающих провели конкурс озвучки персонажей — голоса реальных сотрудников стали частью игрового мира.

• Отдельной находкой стали NPC-боссы: их внешность и характер списывали с реальных руководителей компании.

• Зарелизили игру на большом внутреннем мероприятии Tech Fest с живым стримом игры от топ-менеджмента и просто гениальной волной косплея по мотивам нашей вселенной от сотрудников.

• Мемы, стикеры, заставки на рабочий стол, истории в корпоративных чатах — контент рождался сам во внутренних корпоративных каналах, без редакционного плана и подсказок.

В общем, расписывать можно долго — предлагаю смотреть кейс, читать нашу статью на Sostav и восхищаться!