Я недавно в своем LinkedIn репостила видео об агентстве DeVito/Verdi и его легендарном Bullshit Meter (счетчик/ шкала чуши). Поделюсь находкой и тут.
Сотрудники и юные креаторы очень часто собирались в кабинете у креативного директора, где у него на стене висела простая, но эффективная шкала для оценки идей:
🔘Too damn cute (слишком мило, класс)
🔘Ridiculous (абсурд, смешно)
🔘Doesn't say anything (ни о чём)
🔘Heard it before (уже было)
🔘Good idea, needs better execution (идея есть, нужна реализация получше)
🔘Bullshit (чушь)
🔘No idea (идеи нет вообще)
🔘Don't get it (не понял(а))
🔘Sounds like advertising (пахнет рекламой)
🔘Boring (скучно)
Очень клевая шкала на заметку креативным директорам!
И вообще, я скучаю по временам, когда вот так можно было сесть, подумать и прогнать идею через нормальный фильтр. Это были мои 2010-е, классические креативные агентства, время, когда скорость ещё не победила смысл.
Сейчас мы генерируем идей в пять раз больше. Но я не уверена, что стали думать лучше — скорее просто быстрее. А это разные вещи.
И если честно прогнать сегодняшний рынок через этот счётчик — моя личная картина не очень (и это я и про свои идеи, в том числе). Глобально мой счетчик навигирует между тремя:
• Heard it before — повторов стало неприлично много. Идеи ходят по кругу, только с разными логотипами.
• Good idea, needs better execution — хорошие находки есть, но на то, чтобы довести их до состояния, где они реально работают, уже не хватает ни рук, ни времени. Идея выдыхается на полпути.
• No idea — и это, пожалуй, больнее всего. Есть много интересного крафта, механик. Но внутри, если присмотреться — пусто. Идеи нет.
А у вас как? Где чаще всего зависает ваш Bullshit Meter❓