Наткнулась на новую кампанию KitKat.
Little Breaks — это когда весь принт это логотип. Буквально. Никакого продукта, никаких довольных людей с шоколадкой. Только лого, внутри которого — маленькие ручные иллюстрации. Книга, инструмент, окно с видом. Те самые паузы, которые все делают, но никто не фотографирует.
Я давно слежу за тем, как бренды работают с собственным знаком — и это территория, где почти всегда правит McDonald's. Они уже лет двадцать умеют из одной дуги сделать закат, дорогу, бровь, всё что угодно. Это такой уровень владения формой, что остальным как будто и соваться неловко.
Но KitKat зашёл иначе. Они не деформировали лого, не играли с углом — они спрятали внутрь него смысл. Буквально в изгибах букв — детали, которые считываются только если смотришь внимательно. В эпоху, когда среднее время контакта с наружкой — полторы секунды и «промелькнуло», это довольно смелое решение: сделать ставку на тех, кто остановится.
😮💨 И знаете что? Это работает именно потому, что про паузу. Контекст и форма совпали.
Меня в этом всём немного печалит одно: в HR-коммуникациях такого почти нет. Иллюстративные форматы, где визуал несёт смысл, а не просто «картинка к тексту» — редкость. Обычно это либо фотосессия с сотрудниками, либо графика с текстом. А вот чтобы логика была встроена в форму — такого мало.
Частично понимаю почему и почему даже в моей практике такое редкость: бренды редко разрешают трогать своё лого. Это святое. Хотя именно здесь, у KitKat, иллюстрации не ломают знак — они его дополняют. Элегантно, без насилия над айдентикой.
Нравится!