«Возможности будущего» или «Будущее возможностей». Не устану троллить штампы в HR-ком, простите 👽

Слоганы в HR — штука тонкая. Это не фундамент всей коммуникации (не обольщаемся), но именно они чаще всего торчат наружу. Как визитка.

И вот буквально на днях мой коллега Артём из канала «Артем, в чём сила HR-бренда?» выкатил очередную предновогоднюю подборку — на этот раз с голосованием за лучшие обновлённые HR-платформы. Спасибо ему за это отдельно: получилась идеальная иллюстрация к моему кабинетному исследованию про HR-слоганы, которое я продолжаю пиарить с упрямством человека, видевшего слишком многое.

Если коротко: у нас сейчас лёгкая эпидемия слов «возможности» (и их производные) и «будущее». Их пихают вообще везде — как универсальный соус, который якобы подходит к любому блюду. В результате значительная часть слоганов в подборке звучит так, будто их собирали из одного и того же конструктора. Мой личный "фаворит" — слоган от ВТБ: «Возможности твоего будущего». Два штампа. В одном предложении. Комбо. Простите, коллеги, я не со зла.

И на этом фоне особенно заметны те, кто из этой словесной каши аккуратно вышел. МагнитТех, Детский Мир, и, конечно, Северсталь. Ни на что не намекаю (просто говорю прямо) — все эти кейсы созданы нами. А авторство слоганов Детского Мира и Северстали принадлежит человеку, который строчит этот пост.

И да, я прекрасно понимаю, что коммуникация никогда не держится на одном слогане. Там всегда микс — смыслы, визуал, носители, контекст, то как этот слоган раскрывается. И да, в той же подборке есть кейсы, которые выглядят выигрышно хотя бы за счёт дизайна или формы. Мы все на этом рынке учимся, ошибаемся, подкручиваем, допиливаем — и это вообще-то нормальный рабочий процесс.

Но при этом всё-таки хочется оставаться свежими. Не застревать в безопасных формулировках, не размножать одни и те же конструкции про «будущее» и «возможности». Крутить смыслы, пересобирать углы, искать собственную интонацию.

Всех обняла!