И почему половина из них звучит так, будто их писал один уставший копирайтер на всех?
✨Читаем мою статью-исследование на Sostav.✨
В очередном проекте снова всплыла вечная дилемма: какой слоган HR-бренда выбрать?
И вот тут у меня снова включилось лёгкое профессиональное бешенство. Потому что спорить о формулировках на уровне «делаем будущее», «двигаем возможности», «люди — наше всё» — это как обсуждать вкус воды.
Чтобы не вариться в собственных ощущениях, я сделала то, что делает любой человек с профдеформацией: села и посмотрела, что там вообще происходит на рынке. Прошерстила больше сотни карьерных сайтов и Headhunter-страничек брендов.
И вот что мне хочется сказать.
Это пока не призыв бросаться менять свои слоганы как горячие пирожки.
Честно, идеального слогана не существует.
Но.
Понимание того, какие приёмы используют другие, позволяет хотя бы не делать свой клон того, что уже висит на каждом третьем карьерном сайте. И уж точно — не повторять одни и те же святые слова про «дело», «будущее» и «возможности», которые за последние годы превратились в такую оскомину.
В статье — много полезной информации всем работающим с брендами работодателей: методологии, примеры, плюсы и риски, и, конечно, мой любимый раздел "клише".
