Когда бренд поёт не о себе, а о людях

Сегодня хочу поделиться кейсом, который меня улыбнул — «Virgin’s Secret Sauce».

Суть: обычный видеоролик про «почему круто работать у нас» — и тут поворот. Вместо того чтобы просить сотрудников говорить о Virgin, бренд поёт о них. 🎤

Представьте: люди думают, что будут рассказывать истории, а им — сюрприз, сцена, свет, танцоры, композиция — всё, как на шоу, но весь смысл в людях, их истории, их энергии.

Что меня зацепило:
- акцент не на том, как бренд велик, а на том, кто делает бренд великим;
- эмоциональность без излишней пафосности — трогательно, немного странно, но искренне;
- нестандартный ход, который выделяется на фоне обычных HR-роликов;
- конкретные цифры: +20,5 % к просмотрам карьерной страницы, миллионы просмотров.