🎮 Фотоохота в играх: мы с «Северсталью» ломаем правила интеграций

Вчера мы с «Северсталью» запустили штуку, которая ломает все привычные схемы интеграций брендов в игры. Обычно что происходит? HR-бренды дружат с какой-то одной игрой, встраиваются в её механику и радуются: вот, мол, у нас Minecraft/Roblox/Whatever. Красиво, но ограниченно.

Мы же решили не выбирать «одного любимого ребёнка». Вспомнили старый кейс начала 20-го, где людям предлагали быть туристами во вселенных игр. И подумали: а почему бы не устроить охоту — но не на уток, а на индустриальные объекты «Северстали»?

Каждую неделю на сайте появляется «артефакт» — реальный заводской объект. Задача игроков: найти в любой игре (от Minecraft до World of Warcraft, да хоть в The Sims) что-то похожее по форме, масштабу или даже настроению. Скриншот — в зачетку проекта. Получается фотоохота во всех игровых мирах сразу.

Что это даёт?
а) Люди ненавязчиво узнают об объектах компании (и внезапно понимают, что доменная печь выглядит куда эпичнее, чем любой ваш рейд-босс).
б) Играть может кто угодно: не нужно быть киберспортсменом, достаточно глаз и воображения.
в) Мы подсвечиваем технологичность HR-бренда, но делаем это на языке геймерского комьюнити — через фан и челлендж.

Плюс — розыгрыши геймерских ништяков среди тех, у кого совпадение получилось максимально «вау».

Мы уже бахнули стримы, завели сайт, первая волна охоты пошла. Так что если вы геймер, или у вас дома живёт такой персонаж — подключайтесь. А лайки нам нужны, как воздух магу в рейде.

Участвовать/ смотреть/ вдохновляться здесь!