Иногда лучший творческий заряд приходит не от очередного диджитал-кейса, а из мира, который, казалось бы, далёк от HR — из мира моды, перформанса, абсурда.
На днях меня поразили два таких хода:
1. Sunnei x Christie’s — бренд под молоток
Sunnei совместно с аукционным домом Christie’s устроили фиктивный аукцион, в рамках которого буквально «продавали» бренд, логотип, самих основателей.
Вот как это было:
🎭 При входе гостям выдали серебряные карточки, на которых была зашифрована максимальная сумма (в «виртуальных» долларах) для ставок.
🎭 В качестве лотов выступали: деревянный ящик с логотипом бренда, далее — «лот», включающий Лориса Мессину и Симоне Риццо как «интеллектуальный капитал» бренда.
🎭 Люди делали ставки, атмосфера была театральная, гротескная — всё балансировало на грани между шуткой и серьёзной заявкой.
🎭 Через несколько часов после шоу основатели объявили об уходе из бренда после 10 лет работы. Иными словами, перформанс стал «реальным» рубежом.
Этот ход — не просто троллинг модной индустрии, а многослойный жест: бренд как объект торговли, ценность творчества, авторство, смена роли — всё смешано в единую провокацию.
2. Diesel SS26 — охота за стилем
Diesel отверг стандартный подиум и перенёс показ SS26 прямо в город: 55 капсул-яиц (эдакие пасхалки) с моделями были размещены по улицам Милана. Каждая капсула содержала готовый образ — деним, куртки, трикотаж. Участникам было предложено фактически устроить «модный квест»: искать капсулы в разных точках города, снимать, примерять, разбирать луки.
🥚Итог: более 5000 человек приняли участие. Победители ушли домой в “тотал-луках” и с эксклюзивами. Это ход, который превращает пассивных зрителей в активных участников — и делает бренд частью городской игры.
Что это даёт HR-креативу?
Идея капсул прекрасно ложится на бренд работодателя. Представьте капсулы профессий в людных местах: в одной — металлург в спецодежде с кусками стали, в другой — айтишник с кодом на экране, в третьей — фармацевт с гигантской пробиркой. Настоящие сотрудники становятся «артефактами», а горожане — охотниками за профессиями. Вовлечение и вау-эффект обеспечены.
А аукционы можно адаптировать так:
- Аукцион вакансий. На торги выставляются редкие позиции. Но ставка делается не деньгами, а идеями: кандидаты «покупают» шанс показать решение задачи или концепт проекта. Побеждает тот, кто реально удивил.
- Аукцион навыков / времени лидеров. Лоты — часы менторства или консультаций топ-менеджеров. Ставки — проекты или инициативы от кандидатов и сотрудников. Работает как ивент вовлечения и мощный бонус к бренду.
Ну что, мотаем на ус/м, господа!