Честно признаюсь: кейс и ребрендинг OpenAI — мой абсолютный фаворит этого года 💙
Да, можно долго спорить про отдельные элементы. Но для меня магия случилась там, где бренд начал звучать. Вторая часть видео с конференции D&AD, где креативный директор саунд-студии объясняет, как они помогли не только увидеть, но и услышать OpenAI, — это чистое золото.
И речь не про джинглы. Саунд здесь — часть айдентики. Каждая буква, каждая графическая форма будто бы издаёт свой звук. Это ощущается телесно, не навязано, а встроено в саму систему.
Немного цифр и фактов:
⚫️ Не просто обновление логотипа, а переосмысление визуального языка под бэкграунд взрывного роста: от $29 млрд в 2023 до $157 млрд к концу 2024 го.
⚫️ Своя типографика — OpenAI Sans: геометрия плюс человеческая теплота, округлые буквы с чуть «неровными» буквами внутри — чтобы уйти от стерильности.
⚫️ Пульсирующий синий диск как визуальный образ голоса ChatGPT — звучит интеллигентно и «одушевлённо».
⚫️ Сотрудничество с внутренней командой + Dumbar + ABC Dinamo: симбиоз технологичного и человечного.
Что важно тут и почему это резонирует с HR-брендингом:
1. Айдентика — это ощущение, а не картинка.
Успех бренда — не только в логотипе, а в том, как он звучит, движется, как его чувствуешь.
2. Сотрудничество дизайна, звука и движения — как аккорд, который создаёт глубину. И HR-брендам стоит думать о своих "аккордах" — как бренд ощущается живо в коммуникациях?
• Карьерный сайт. Он может не просто «молчать», а звучать. И этот звук — часть айдентики.
• Отклик на вакансию. Вместо сухого «ваша заявка отправлена» можно добавить саунд-маркер, который ассоциируется только с брендом.
• Ролики и манифесты. Не накладывать музыку «поверх», а строить драматургию вместе со звуком.
Да, OpenAI это платформа, где звук — естественный элемент взаимодействия. Но именно поэтому для нас, кто делает HR-коммуникации, этот кейс особенно показателен. Он напоминает: бренд — это не только то, что видно. Это то, что слышно, что ощущается.
Именно за такую целостность я люблю этот кейс. Брендинг, который не просто живёт в презентации, а дышит всеми органами чувств.
И тут — ОПА — отсылка к нашей находке-разработке "Сенсорной карте" для MAGNIT TECH. Кто еще не почитал, почитайте!