Бренд — это не только логотип

Подсмотрела у коллеги по цеху интересное исследование — и прям не удержалась, чтобы не поделиться.

Все мы привыкли думать, что «логотип = бренд». Но вот картинка от System1 и Effie, которая доказывает обратное. Они собрали базу из 500 рекламных роликов и посмотрели, какие бренд-коды реально делают рекламу более узнаваемой и запоминающейся.

И вот что вышло:

📌 Логотип — всего лишь 1.0 (самый низкий показатель).
📌 Цвета бренда и селебрити чуть лучше — 1.2.
📌 Слоган — 1.3.
📌 Шрифт и типографика уже интереснее — 1.6.
📌 Форма продукта (банка Coca-Cola, арки McDonald’s) — 1.9.
📌 Джинглы — 1.9.
📌 Персонажи — 2.2.
📌 И абсолютный топ — звук (2.3).

Вывод: бренд — это не картинка в левом верхнем углу. Это шрифт, звук, форма, персонажи, даже банальное «та-да-да-да-дам». И чем больше «живых кодов» у вас есть, тем проще вас считывает аудитория.

Теперь угадайте: что из этого HR-бренды используют меньше всего? Правильно — звук и персонажи. А это как раз те инструменты, которые создают максимальную узнаваемость и эмоцию.

В следующем посте я как раз расскажу про саунд-дизайн в брендинге и почему я от него кайфую.