Навёрстываю после отпуска: два HR-манифеста от банков.

Пока я нежилась в отпуске, рынок успел выдать сразу два HR-манифеста от банковских гигантов — Т-Банка и «Точки». Решила тоже наверстать и поделиться впечатлениями.

🟡 Первым попался на глаза ролик Т-Банка. Что сказать? Чисто, аккуратно, но… дженериково. Сменяющиеся сцены, пластиковые люди, подписи, немного графики и — да, бесшовные переходы камеры. Всё это мы уже видели, и не раз, особенно в HR-коммуникациях. Оно вписывается в маркетинговый стиль Т-Банка, есть заход на неплохой ГЗК, но какого-то «вау» не случилось. В итоге — неплохо, но больше похоже на корпоративную кашу из «надо показать всё и сразу».

Хотя понимаю: часто бывает, что из-за десятка согласований и желания показать «и вот это тоже» ролик превращается в такой симпатичный, но слегка скучный манифест.

🟣 А вот «Точка» мне понравилась больше. Здесь сделали то, чего так часто не хватает (тому же ролику Т-Банка): выбрали одну ключевую метафору. Огонь. Тепло. Тот самый внутренний свет, который ты несёшь клиентам. Сильный, ёмкий приём. Мне даже кажется, что пара кадров могла быть сгенерирована нейросетью (разжигание огня и прочее). Атмосфера — про настоящесть, про трушность, про «жить эту жизнь» (привет, маркетинговой коммуникации), тоже считывается.

Единственное, что чуть дёрнуло глаз: мы когда-то очень давно делали HR-бренд для Burger King со слоганом «Работа с нами — огонь». Там эта метафора сидела прям идеально, и теперь кажется, что отдавать её куда-то ещё не хочется. Но время прошло, бренды разные, и «Точке» этот образ тоже идёт.

В общем, как по мне — у «Точки» получилось убедительнее. А теперь проголосуйте: чей ролик зашёл вам больше?

👍 — Т-Банк
🔥 — Точка
🗿 — ни один не зашёл