Смотрела кейс Tracking Bad Bunny (RIMAS Music – DDB Latina Puerto Rico), который взял Гран-при в Каннах в Entertainment for Music, и это реально пример, как бренду удалось встроиться в культурный код.
👉 В чём суть: Bad Bunny — мега-артист, но поймать его сложно. RIMAS придумали механики, где каждый его шаг и трек сопровождался геолокацией. Фанаты буквально охотились за апдейтами, вовлекаясь в игру.
Кейс был не просто хайпом, а настоящим 🇵🇷трибьютом культуре Пуэрто-Рико: в ответ на антимиграционную политику Трампа и едкий комментарий, что Пуэрто-Рико — это просто мусор, артист решил прославить культуру своей страны.
Результат — безумный культурный охват, где музыка стала и способом «быть ближе» к артисту, и заявлением о том, что важно для пуэрториканцев.
А теперь попробуем на HR-бренд:
💡Коллаб с артистом: в каждом треке зашита геолокация офисов компании или мест силы. Хочешь стажировку? Собери плейлист-маршрут.
💡Квест по трекам: находишь зашифрованные подсказки → двигаешься по уровням → финалисты получают оффер (и саундтрек своей карьеры).
💡«Карьерные треки»: альбом, где каждая профессия в компании — это отдельный трек. Слушаешь айтишника → попадаешь в код-рэп о профессии, слушаешь маркетолога → получаешь кусочек бренд-поэзии.
HR-бренды часто боятся заходить в музыку, а зря. Потому что музыка — это не просто фон, это культурный ключ к сердцу кандидата. И если у RIMAS получилось превратить трек в GPS-метку, то почему нам не превратить карьерный путь в плейлист?