IKEA Canada вместе с Rethink запустили кампанию, в которой приглашают людей провести ночь на матрасах IKEA — а потом мониторят, что те говорят во сне. Отзывы совсем не от себя, а от спящего «я» — честные, забавные, абсолютно неподдельные.
В HR-коммуникациях можно взять этот приём — «подслушать» людей вне работы.
Собрать самые абсурдные, смешные, неожиданные цитаты сотрудников, сказанные за ужином, в переписке, в пробке или да, даже во сне.
И сделать из этого кампанию с простым месседжем:
«Хорошая работа — это когда вне работы вы говорите обо всём, кроме работы»
.
Можно дойти до откровенно смешного уровня:
«Пельмени — это маленькие котики в тесте»
«Почему на облаках нельзя лежать?»
«Крабовое мясо не из краба»
Такая кампания не для всех, но точно выделиться среди всех коммуникация а-ля "работа мечты" и "создаем возможности".
А ИKEA — респект как обычно. HR-брендам осталось только научиться слушать креативные сигналы от людей — не только когда они в маске “хорошего сотрудника”, а вот так — на расслабоне.