Если вы, как и я, выросли в эпоху “будь удобным”, то свежая кампания Сбера про “слишком” приятно цепляет.
Слишком амбициозная. Слишком мечтательная. Затычка в каждой бочке. Выскочка. О, да, мне так постоянно говорили!
А Сбер превратил это из критики в преимущество!
👉 Вот кампания, а вот карьерный лендинг — с коротким манифестом и довольно бодрым UX, где каждый “слишком” превращается в категорию.
Что понравилось:
- острый копирайт. Тот редкий случай, когда перестараться — не минус, а смысл;
- концепция "слишком" как способ вернуть голос тем, кого раньше учили «не выделяться»;
- карьерный лендинг: приятно, что сделали не просто набор вакансий, а ценностную подачу с элементами самоидентификации;
- принты — хороши. Все эти детали в виде надписей на очках или на подошве кроссов — нравится! Хотя по крафту я бы еще может докрутила.
Что не впечатлило:
- ролик. Ну… ролик как ролик.
Стильно, модно, технологично, но довольно пластиково в сравнении с таких острым 🔥 сообщением. Хотя с другой стороны, у Сбера такая стилистика в целом — тут ребята ее просто поддерживают.
Вывод?
На фоне общего более банального позиционирования "всё возможно", подход кампании со “слишком” кажется куда более человечным и живым.
Он играет не в амбиции вселенной, а в внутреннюю правду аудитории. И тут ребята молодцы!