Продолжаю разбирать работы с Каннских львов, пусть и с запозданием. На очереди — Caption With Intention от FCB Chicago и Chicago Hearing Society. Один из самых титулованных кейсов 2025:
- Гран-при в Brand Experience & Activation, Digital Craft и Inclusive Design,
- Titanium Lion,
- и целая россыпь золота, серебра и шортлистов.
Но дело даже не в наградах.
Это не кейс про креативный копирайт. Это кейс про изменение пользовательского опыта через смысл.
В чём идея:
Субтитры уже 50 лет выглядят одинаково — белый текст внизу экрана. Для людей с нарушениями слуха — это формальность. А команда проекта сделала субтитры живыми: они передают не только слова, но и эмоции, темп, характер говорящего, используя цвет, стиль, движение шрифта. Не просто что сказано, а как это звучит — в визуальном формате.
Почему это круто:
- Это пример инклюзивного дизайна, который работает не только на нужды, но и на эмоции.
- Это не «кампания», а новая система взаимодействия.
- Это идеальный пример того, как можно усовершенствовать базовую деталь и изменить всё
Мои мысли:
Реклама для узких групп – пока не тренд, а зря. И это как буто тема для отдельного поста.
Но смотря работу, я словила себе на мысли: субтитры — это же не просто текст. Это идеальный способ «перевести» смысл. И дальше всё закрутилось:
А что, если взять типичный видеоролик HR‑бренда и добавить субтитры-переводчики с «корпоративного» на «человеческий»?
🎤 В кадре рекрутер говорит:
— «Мы вам обязательно перезвоним»
📉 В субтитрах: «мы даже не сохранили ваше резюме»
🎤 Руководитель вещает:
— «У нас сильные ценности»
📉 А снизу: «я сам не до конца помню, какие, но это важно»
🎤 Кто-то из отдела культуры говорит:
— «Наши сотрудники — главное»
📉 В титрах: «если не считать квартальные отчёты»
Можно иронично. Можно по-настоящему. Главное — честно. И в конце — тейк: мы противопоставляем бездушному, душному, шаблонному корпоративному «бла-бла-бла» — HR-бренд, который говорит с людьми на человеческом языке. Который не прячется за заученными скриптами. Который не боится пошутить, быть уязвимым и, главное, быть понятным.
Вообще не претендую и не сравниваю свой креатив с предложенным кейсом. Просто хочу донести одну мысль: ищите новые формы для смысла — субтитры, анимации и т.п. Иногда простое переосмысление привычной детали — может стать началом отличной кампании.